2013年注冊會計師《職業(yè)能力綜合測試》模擬試題(六)

　　資料一：

　　深海有限公司為國內(nèi)著名的兒童食品飲料生產(chǎn)企業(yè)之一，其資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量和銷售收入、利潤等指標連續(xù)多年位居中國食品飲料行業(yè)的首位。主營業(yè)務(wù)為嬰幼兒奶粉、乳酸飲料等乳制品，其產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)都有不錯的銷售業(yè)績，頗具影響力。2000年深海公司實現(xiàn)營業(yè)收入290億元，上繳稅金23億元。深海有限公司始終堅持以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的不竭動力。

　　但是在近幾年，國內(nèi)食品飲料行業(yè)受到的沖擊不斷，消費群體對產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視，對飲料品種推陳出新的期望，以及行業(yè)利潤的增加，使得越來越多的企業(yè)加入到競爭中來。2008年三聚氰胺事件發(fā)生后，使得奶制品行業(yè)受挫，深海公司的暢銷品牌在銷售環(huán)節(jié)遭遇瓶頸，商標價值受損嚴重，其行業(yè)地位下降。2009年深海公司從長遠發(fā)展考慮，對未來一段時間的發(fā)展做出如下幾項決策：

　　一、決定吸收合并天藍公司，天藍公司是一家以碳酸飲料起家的可樂公司，其目前的業(yè)務(wù)除可樂外，還有果汁飲料、瓶裝水等多個系列。深海公司希望通過本次并購，擴張自己的業(yè)務(wù)范圍，開發(fā)配合不同年齡與飲食習(xí)慣的新的產(chǎn)品以迎合不同消費者的需求;并且借助整合深海公司與天藍公司的營銷網(wǎng)絡(luò)，為整個企業(yè)尋找更高利潤的市場機會。

　　二、經(jīng)過重點經(jīng)營狀況分析，決定與長川公司合作，進軍涼茶市場。長川公司為中草藥生產(chǎn)制造商，其涼茶的中草藥植物配方已獲國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。

　　三、由深海公司控股的A子公司擬于2011年底在上海證券交易所主板首發(fā)股票并上市。

　　四、深海公司董事會擬更換負責(zé)本公司審計業(yè)務(wù)的會計師事務(wù)所，之前的華天會計師事務(wù)所已連續(xù)4年為深海公司提供審計服務(wù)，董事會決定聘請中正會計師事務(wù)所為深海公司2010年度的財務(wù)報表進行審計，并根據(jù)公司章程的規(guī)定將該項議案提請深海公司股東會批準。

　　從深海公司整體來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生大的變更，成立自己的研發(fā)中心，投建新的生產(chǎn)線;將經(jīng)營重點放在推出果汁、可樂、茶飲料等成人飲料新品種上，而原主營業(yè)務(wù)兒童食品飲料退居企業(yè)二線產(chǎn)品。調(diào)整后的深海公司綜合實力和獲利水平雖得到提升，但持續(xù)盈利能力的穩(wěn)定性將受到極大挑戰(zhàn)。伴隨食品飲料行業(yè)中新的競爭對手的不斷出現(xiàn)，價格戰(zhàn)日益激烈，政府對食品安全的規(guī)制將越來越嚴格，大眾對飲食安全的重視也考驗著企業(yè)的信譽和誠信，深海公司雖然前景樂觀，但風(fēng)險依然與發(fā)展并存。

　　資料二：兒童食品行業(yè)總體現(xiàn)狀

　　近些年來，中國兒童食品行業(yè)取得了很大發(fā)展，尤其伴隨人民生活水平和健康意識的不斷提高，乳制品消費人群在不斷擴大，促使乳制品行業(yè)快速發(fā)展。目前我國已經(jīng)超越日本，成為世界第一大嬰幼兒配方奶粉消費國。良好的前景吸引著國內(nèi)外各種奶粉品牌搶占我國的終端消費市場，國內(nèi)銷售的中高檔以上嬰幼兒奶粉幾乎被國外品牌所壟斷，國內(nèi)品牌基本處于中低端產(chǎn)品市場的競爭中。

　　2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件，給我國的乳制品行業(yè)帶來沉重打擊，事件發(fā)生后，中國國家質(zhì)檢總局宣布取消食品業(yè)的國家免檢制度，所有已生產(chǎn)的產(chǎn)品和印制在包裝上已使用的國家免檢標志不再有效?！度槠焚|(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》、《食品安全法》等一系列規(guī)制食品安全的法律法規(guī)相繼出臺，食品質(zhì)量檢測標準更加嚴格。未來兒童食品行業(yè)的準入門檻將進一步提高，行業(yè)內(nèi)的監(jiān)管將更加嚴格。預(yù)計國內(nèi)現(xiàn)行的兒童食品企業(yè)在未來幾年將會加大資產(chǎn)投資，同時提高產(chǎn)品檢測環(huán)節(jié)和流通的管理。

　　我國“十二五”規(guī)劃明確指出，必須堅持發(fā)揮市場基礎(chǔ)性作用與政府引導(dǎo)推動相結(jié)合，科技創(chuàng)新與實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化相結(jié)合，深化體制改革，以企業(yè)為主體，推進產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，讓高端制造業(yè)成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。中國制造業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型，對于兒童食品行業(yè)有著深遠影響和重大意義。在未來幾年，政府將對乳制品生產(chǎn)企業(yè)提供金融和財政支持政策，對誠信守法經(jīng)營的生產(chǎn)企業(yè)融資需求給予必要的支持。

　　中國經(jīng)濟在未來一段時期內(nèi)將繼續(xù)保持高速增長的勢頭，兒童食品行業(yè)也會迎來高增長的時期;中國兒童食品行業(yè)遠未飽和，對奶粉、奶制品等的需求量仍然很大。中國國民收入持續(xù)增長，其消費水平將不斷提高，消費群體在不斷擴大的同時，其投入到兒童食品上的比重也不斷增加。中國家庭目前大多只有一個孩子，父母甘愿消費。

　　隨著生活質(zhì)量的提高，人們對健康飲食越來越關(guān)注，消費者對自身權(quán)益也更加看重，對食品安全提出了更高的要求。而根據(jù)調(diào)查顯示，在兒童消費市場，消費者最不放心的是食品安全，超過90%的人對此表示擔(dān)憂。家長們對“天然”食品的呼聲越來越高，總是想盡一切辦法要為孩子們買到最好的食品;最成功的兒童食品就是那些健康的、天然的、低脂肪的食品，這些特性將永遠保持流行，而不會因其他趨勢的發(fā)生而消失。這也應(yīng)該成為食品行業(yè)企業(yè)在發(fā)展中需要提高關(guān)注度的一個重要方面。

　　在競爭日趨激烈的今天，高端市場成為各大品牌的必爭之地。產(chǎn)品、營銷以及服務(wù)的創(chuàng)新是決勝高端市場的必選之策。我國的奶粉母乳化研究已經(jīng)達到世界高端水平，但目前該技術(shù)還集中在少數(shù)大企業(yè)手中，行業(yè)競爭激烈;我國目前的乳制品業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成“金字塔”狀態(tài)，最底層為普通的UHT奶、奶粉和巴氏鮮奶;塔身是目前快速增長的酸奶等;塔尖是功能性乳品，具有較強的專業(yè)技術(shù)含量，因此進入門檻相對較高;但具有較高的毛利率，這也是未來乳制品業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　要求：

　　1.簡述并購的動因，并根據(jù)材料一，分析深海公司并購天藍公司的動因(至少2條)。

　　2.分析說明深海公司所采用的總體戰(zhàn)略類型，并簡述該種戰(zhàn)略的優(yōu)點。

　　3分析說明針對F企業(yè)的起訴，深海公司的抗辯理由是否成立，并簡要說明理由。

　　4.根據(jù)資料二，運用PEST分析方法對我國的兒童食品行業(yè)進行分析。

　　【參考答案】

　　1.并購的動因包括：①通過引進新的產(chǎn)品系列、占據(jù)市場份額來實現(xiàn)營銷方面的優(yōu)勢;②通過收購本行業(yè)中的企業(yè)來對新進入者設(shè)置更為有效的壁壘;③實現(xiàn)多元化;④獲取規(guī)模經(jīng)濟;⑤獲得技術(shù)與技能;⑥獲得流行資源;⑦通過形成大到無法被收購的規(guī)模來避免被別人收購而保持獨立性。

　　深海公司并購天藍公司的動因：①通過引進新的產(chǎn)品系列、占據(jù)市場份額來實現(xiàn)營銷方面的優(yōu)勢;②實現(xiàn)多元化;③獲得技術(shù)與技能.

　　2.深海公司采用的是總體戰(zhàn)略中的多元化成長戰(zhàn)略。多元化戰(zhàn)略具有如下優(yōu)點：①分散風(fēng)險;②獲得高利潤機會;③從現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中撤離;④能更容易地從資本市場中獲得融資;⑤在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點;⑥運用盈余資金;⑦利用未被充分利用的資源;⑧獲得資金或其他財務(wù)利益;⑨運用企業(yè)在某個市場中的形象和聲譽來進入另一個市場，而在另一個市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽是至關(guān)重要的。

　　3.深海公司的抗辯理由成立。根據(jù)公司法律制度的規(guī)定，企業(yè)吸收合并后，債權(quán)人就被合并企業(yè)原資產(chǎn)管理人(出資人)隱瞞或者遺漏的企業(yè)債務(wù)起訴合并方的，如債權(quán)人在公告期間內(nèi)未申報過該筆債權(quán)，則合并方不承擔(dān)民事責(zé)任，人民法院可告知債權(quán)人另行起訴被合并企業(yè)原資產(chǎn)管理人。

　　4.①政治和法律環(huán)境因素：國家質(zhì)檢總局取消了食品業(yè)的免檢制度，制定一系列規(guī)制食品安全的法律法規(guī)，這些措施的出臺將提高產(chǎn)品監(jiān)管標準，企業(yè)將面臨更大的產(chǎn)品安全監(jiān)管壓力?！笆逡?guī)劃”提出的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和政府提供的金融政策支持，又將給企業(yè)帶來良好的發(fā)展機遇。

　?、诮?jīng)濟環(huán)境因素：中國經(jīng)濟總體向好，兒童食品行業(yè)增長明顯，中國國民收入足以應(yīng)付不斷提升的消費水平，在食品上的投入不斷增加。積極的政策支持，使市場流動性充裕，為行業(yè)提供了比較寬松的發(fā)展環(huán)境。

　?、凵鐣臀幕h(huán)境因素：“天然、健康”的綠色食品等觀念，被越來越多的消費者認可和接受，廣大家長在兒童食品上舍得投入并對產(chǎn)品安全表現(xiàn)出極高的關(guān)注，消費心理以及價值觀的改變對企業(yè)發(fā)展健康食品提出了更高的需求。

　?、芗夹g(shù)環(huán)境因素：我國奶粉母乳化研究技術(shù)已經(jīng)達到較高水平，這使得企業(yè)可以擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場;但目前的高端技術(shù)仍由少數(shù)幾家企業(yè)掌控，而高端產(chǎn)品的需求卻不斷增加，這也使得市場競爭日趨激烈，隨著新技術(shù)的進步，可導(dǎo)致現(xiàn)有部分低端產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。

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