2015年國(guó)考面試模擬題:國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目版權(quán)"拿來主義"

更新時(shí)間：2015-09-08 21:50:18 來源：|0

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2015年國(guó)考面試模擬題:國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目版權(quán)"拿來主義"

　　近日，多個(gè)全新綜藝節(jié)目在各大衛(wèi)視媒體陸續(xù)開播。據(jù)觀察，在這些新的綜藝節(jié)目名字之前都多了一個(gè)前綴“引進(jìn)自國(guó)外版權(quán)” 。當(dāng)前綜藝節(jié)目購(gòu)買海外版權(quán)成為各衛(wèi)視招攬收視的法寶，請(qǐng)問你如何看?

　　參考解析

　　隨著娛樂風(fēng)的越刮越強(qiáng)，大眾傳媒的娛樂功能引起了政府更多的關(guān)注和利用。

　　當(dāng)前我國(guó)娛樂綜藝節(jié)目在快速發(fā)展的同時(shí)依然存在著很多的問題：

　　第一、立意不遠(yuǎn)，傳達(dá)錯(cuò)誤導(dǎo)向

　　部分電視節(jié)目沒有正確的指導(dǎo)思想在背后作引導(dǎo)，不明白其傳播主旨是什么，選取的題材立意不遠(yuǎn)，最終會(huì)“告知”大眾一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，傳播一種不正確的導(dǎo)向，從而帶來一些隱形的社會(huì)問題，不利于整個(gè)社會(huì)健康、良性地發(fā)展。

　　第二、“山寨”節(jié)目泛濫，創(chuàng)意不足

　　2004年的《超級(jí)女生》則帶出了一批諸如華娛電視的《我是中國(guó)星》、央視經(jīng)濟(jì)頻道《夢(mèng)想中國(guó)》的電視選秀節(jié)目……，娛樂節(jié)目本應(yīng)是電視熒屏中一個(gè)充滿新生力量的陣地，但在互相“克隆與模仿”中，缺少變化與創(chuàng)新，似乎走上了崎嶇之路。

　　第三、格調(diào)不高、媚俗味過重

　　在娛樂節(jié)目中，娛樂是應(yīng)該的，搞笑也是可以的。但有些娛樂節(jié)目不止是搞笑和娛樂了，而完全是在游戲人的情感。

　　要解決娛樂節(jié)目中存在的上面問題，就要我們把握下面幾點(diǎn)：

　　首先，我們要正確認(rèn)識(shí)娛樂節(jié)目。人們往往狹義地理解“娛樂”二字，總是把它簡(jiǎn)單地與歌星、影星聯(lián)系起來。而《現(xiàn)代漢語詞典》里對(duì)娛樂一詞的解釋是：使人快樂;快樂有趣的活動(dòng)。游戲娛樂是人的天性。人們需要一種輕松和娛樂，以形成對(duì)工作勞動(dòng)的調(diào)劑和補(bǔ)償，早有藝術(shù)產(chǎn)生于游戲(娛樂活動(dòng))一說。而電視的出現(xiàn)，為娛樂的發(fā)展提供了一個(gè)最好的載體;它以人自身作為傳播符號(hào)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)感官的全方位調(diào)動(dòng);它在交流互動(dòng)中還原了人最初始的人性化娛樂狀態(tài)，并以這種人際親密的放松狀態(tài)舒展了人的天性，與人的生命狀態(tài)相和諧。[6]可見，電視原本就是一項(xiàng)以人為本的愉悅身心的方式。

　　目前我國(guó)資訊類娛樂節(jié)目，如《中國(guó)娛樂報(bào)道》、《娛樂無極限》《娛樂樂翻天》等節(jié)目采用娛樂化新聞、全球化視角，創(chuàng)新的風(fēng)格及市場(chǎng)化運(yùn)作這幾大元素來經(jīng)營(yíng)，已漸現(xiàn)成熟;真實(shí)類娛樂節(jié)目也在積極學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)模式，成功推出類似美國(guó)《生存者游戲》和《學(xué)徒》這樣的節(jié)目;但我們看到國(guó)內(nèi)的一種益智類娛樂節(jié)目的場(chǎng)面往往是一個(gè)表情嚴(yán)肅的主持人加上一排神色緊張的選手對(duì)決，有時(shí)候看得叫人喘不過氣來。這樣的節(jié)目，顯得有些知識(shí)性有余，而娛樂性不足，加之節(jié)目模式單一，沒有太多創(chuàng)造的成分，定位于娛樂節(jié)目而又不能讓大多數(shù)觀眾得到身心的釋放和相應(yīng)的輕松、愉悅、滿足感，已漸漸導(dǎo)致受眾市場(chǎng)的流失?？梢?，娛樂節(jié)目既要體現(xiàn)以人為本的娛樂精神又要盡量避免庸俗化，只有充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能做出好看的節(jié)目。

　　其次，要巧借主持人代言娛樂節(jié)目。一位娛樂節(jié)目的主持人與節(jié)目本身的生死是戚戚相關(guān)的。人們往往因?yàn)樵敢饪刺囟ǖ闹鞒秩硕匆粋€(gè)特定的節(jié)目，有一個(gè)優(yōu)秀的主持人而牢牢記住這臺(tái)節(jié)目。因此，在知名的傳媒集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)策略中，形象經(jīng)營(yíng)和明星效應(yīng)占有非常重要的地位：《鳳凰衛(wèi)視》基本上是明星欄目制，每個(gè)欄目都培養(yǎng)了自己的明星主持人，《中央電視臺(tái)》打出了李詠牌，《湖南衛(wèi)視》最近幾年也以培養(yǎng)了李湘、何炅這樣一批自己的明星主持人，而我國(guó)的其他電視娛樂節(jié)目在這方面還有很大欠缺。

　　我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到注重形象經(jīng)營(yíng)，有計(jì)劃有步驟地長(zhǎng)期實(shí)施形象戰(zhàn)略，可以使電視娛樂節(jié)目得到廣泛的受眾支持，并有助于吸引大量的廣告業(yè)主，從而獲得源源不斷的大量的資金來源。 “明星，作為品牌的代言人，是商業(yè)領(lǐng)域的推銷手法，通過對(duì)偶像的認(rèn)知，達(dá)到對(duì)節(jié)目品牌的認(rèn)知,這體現(xiàn)了流行文化的構(gòu)成要素：知名度，非理性，接觸頻率，崇拜心理，趨從心態(tài)，時(shí)尚需求等等”。[8]因而我們的電視娛樂節(jié)目應(yīng)該試著為明星主持人提供弘揚(yáng)個(gè)性的舞臺(tái)，對(duì)于那些有潛質(zhì)而又不太出名的主持人，我們也要采取明星包裝路線進(jìn)行培養(yǎng)，為他們建立形象，塑造形象和提升形象。

　　最后，運(yùn)作理念上注重泛娛樂化。泛娛樂化是全世界流行的娛樂潮流。無論在哪種娛樂業(yè)態(tài)，都不可能以某個(gè)人的娛樂作為中心點(diǎn)來使娛樂最大化。泛娛樂化就是在最短的時(shí)間內(nèi)、最小的空間內(nèi)無限制參于娛樂的主體都是中心點(diǎn)，都是娛樂的輻射點(diǎn)。從傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目可以看出，我們的綜藝節(jié)目娛樂氣息不濃是由于長(zhǎng)期以來我們堅(jiān)持綜藝節(jié)目主持人中心化這個(gè)落后的理念。主持人中心化和主持人串聯(lián)節(jié)目的功能，這兩種節(jié)目理念在我們這個(gè)娛樂時(shí)代是非常落伍的。泛娛樂化就是要打破主持人中心化和串聯(lián)節(jié)目的功能屬性，改變主持人是中心的觀念，在最短的時(shí)間內(nèi)由主持人、嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾“打鬧在一起”，從時(shí)間和空間上制造并延長(zhǎng)娛樂的全新感覺。

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