2009年7月自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進(jìn)行的與市場有關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)，我們稱之為( )

　　A.戰(zhàn)略管理 B.企業(yè)管理

　　C.市場營銷 D.企業(yè)策劃

　　2.市場細(xì)分這個(gè)營銷概念的提出者是( )

　　A.溫德爾?史密斯 B.李嘉圖

　　C.俄林 D.凱恩斯

　　3.麥當(dāng)勞、肯德基這樣的國際著名企業(yè)成功地進(jìn)入國外市場的模式是( )

　　A.許可貿(mào)易 B.合同制造

　　C.特許經(jīng)營 D.管理合同

　　4.企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產(chǎn)或服務(wù)的經(jīng)營，這種國際市場進(jìn)入模式是( )

　　A.合同進(jìn)入 B.投資進(jìn)入

　　C.出口進(jìn)入 D.合同制造

　　5.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷售額維持在較高水準(zhǔn)，這一階段稱為( )

　　A.投入期 B.成長期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　6.政府的影響與限制是影響國際營銷定價(jià)的( )

　　A.公司因素 B.產(chǎn)品因素

　　C.環(huán)境因素 D.市場因素

　　7.對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)影響最直接、構(gòu)成產(chǎn)品成本主要部分的是( )

　　A.稅收 B.儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用

　　C.生產(chǎn)費(fèi)用 D.中間商毛利

　　8.根據(jù)競爭產(chǎn)品的平均價(jià)格來確定企業(yè)自己產(chǎn)品價(jià)格，這種定價(jià)法叫做( )

　　A.隨行就市法 B.投標(biāo)競價(jià)法

　　C.主動(dòng)競爭定價(jià)法 D.成本加成定價(jià)法

　　9.企業(yè)進(jìn)入國際市場最基本的方式是( )

　　A.出口方式 B.投資方式

　　C.技術(shù)授權(quán)方式 D.創(chuàng)牌方式

　　10.國際市場因?yàn)楦鲊Z言、風(fēng)俗習(xí)慣的不同而各有特性。因此，國際廣告比國內(nèi)廣告更具( )

　　A.復(fù)雜性 B.代理性

　　C.目的性 D.普遍性

　　11.在國際廣告預(yù)算中，對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)的成本都可進(jìn)行估算，按部門進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并以此制訂預(yù)算，這即是( )

　　A.目標(biāo)和任務(wù)法 B.競爭對(duì)等法

　　C.責(zé)任會(huì)計(jì)法 D.銷售百分比法

　　12.企業(yè)員工擁有的共同的指導(dǎo)性價(jià)值和使命，就是企業(yè)的( )

　　A.戰(zhàn)略 B.結(jié)構(gòu)

　　C.風(fēng)格 D.共同的價(jià)值觀

　　13.統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個(gè)員工都朝著同一個(gè)目標(biāo)努力，這就是( )

　　A.國際市場營銷計(jì)劃 B.國際市場營銷控制

　　C.國際市場營銷組織 D.國際市場營銷協(xié)調(diào)

　　14.區(qū)域內(nèi)各成員國在經(jīng)濟(jì)、金融、財(cái)政以及國際貿(mào)易政策上實(shí)現(xiàn)完全的統(tǒng)一化，這即是( )

　　A.關(guān)稅同盟 B.共同市場

　　C.經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 D.完全經(jīng)濟(jì)一體化

　　15.現(xiàn)代的技術(shù)力量和激烈的全球競爭導(dǎo)致同類產(chǎn)品的性能十分接近，同類產(chǎn)品的物質(zhì)性差異變得越來越小，這即是( )

　　A.產(chǎn)品組合的多樣化 B.產(chǎn)品同質(zhì)化

　　C.產(chǎn)品生產(chǎn)的國際化 D.產(chǎn)品的異質(zhì)化

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　16.福特公司通過商務(wù)組合矩陣法分析，認(rèn)為其拖拉機(jī)的主要市場是( )

　　A.新加坡 B.越南

　　C.肯尼亞 D.巴基斯坦

　　E.委內(nèi)瑞拉

　　17.大多數(shù)跨國公司都需要建立強(qiáng)大的外銷力量，其外銷人員的來源主要有( )

　　A.本國人 B.當(dāng)?shù)厝?/P>

　　C.第三國人 D.居民

　　E.非居民

　　18.下列各項(xiàng)屬非關(guān)稅壁壘的有( )

　　A.進(jìn)口配額制 B.外匯管制

　　C.進(jìn)口許可證制 D.“自動(dòng)”出口配額制

　　E.進(jìn)出口的國家壟斷

　　19.市場營銷觀念的形成是企業(yè)經(jīng)營思想的一次根本性轉(zhuǎn)變，其基本特征表現(xiàn)為( )

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向 B.計(jì)劃導(dǎo)向

　　C.顧客導(dǎo)向 D.整合營銷

　　E.從顧客需求的滿足中獲利

　　20.影響國際營銷定價(jià)的環(huán)境因素包括( )

　　A.政府的影響與限制 B.貨幣的波動(dòng)

　　C.通貨膨脹水平 D.成本

　　E.營銷目標(biāo)

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　21.國際廣告代理制度

　　22.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法

　　23.特許經(jīng)營

　　24.投資進(jìn)入模式

　　25.市場細(xì)分

　　四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡述理由。

　　26.國內(nèi)分銷渠道與國際分銷渠道沒有區(qū)別。( )

　　27.在實(shí)踐中，許多國際著名的企業(yè)，例如麥當(dāng)勞、肯德基都是以合同制造方式成功地開拓大量外國市場。( )

　　28.從理論上講，隨機(jī)誤差和系統(tǒng)誤差都是可以消除的。( )

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　29.簡述合同進(jìn)入模式。

　　30.簡述影響國際企業(yè)購買行為的因素。

　　31.出口商用外幣報(bào)價(jià)有何好處?

　　32.跨國公司的研發(fā)戰(zhàn)略有哪幾種模式?

　　33.與關(guān)稅壁壘相比，非關(guān)稅壁壘的特點(diǎn)是什么?

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　34.略論傾銷及反傾銷的條件。

　　35.試論波特的競爭理論。

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