2010年7月自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.就下列哪方面而言，市場(chǎng)信息是對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程與狀況的客觀描述?( )

　　A.形式 B.內(nèi)容

　　C.范疇 D.性質(zhì)

　　2.掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的科學(xué)是( )

　　A.市場(chǎng)調(diào)查 B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　C.經(jīng)營(yíng)決策 D.經(jīng)營(yíng)管理

　　3.為加深對(duì)市場(chǎng)實(shí)質(zhì)的了解，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，市場(chǎng)調(diào)查必須堅(jiān)持( )

　　A.實(shí)事求是原則 B.全面系統(tǒng)原則

　　C.深入、反饋原則 D.時(shí)效性原則

　　4.經(jīng)常性市場(chǎng)調(diào)查每次調(diào)查的時(shí)間、內(nèi)容一般都是( )

　　A.不固定的 B.固定的

　　C.臨時(shí)性的 D.相對(duì)穩(wěn)定的

　　5.強(qiáng)調(diào)調(diào)查方法的科學(xué)性和有關(guān)市場(chǎng)變量的相關(guān)性等的市場(chǎng)調(diào)查形式是( )

　　A.探測(cè)性調(diào)查 B.描述性調(diào)查

　　C.因果性調(diào)查 D.觀察性調(diào)查

　　6.最重要的市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容是( )

　　A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 B.消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查

　　C.生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查 D.中間商市場(chǎng)調(diào)查

　　7.對(duì)商品在流通過(guò)程中所形成的市場(chǎng)的調(diào)查稱(chēng)為( )

　　A.流通市場(chǎng)調(diào)查 B.流通狀況調(diào)查

　　C.流通結(jié)構(gòu)調(diào)查 D.流通渠道調(diào)查

　　8.減少抽樣調(diào)查誤差的首要問(wèn)題是( )

　　A.恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目 B.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作

　　C.合理抽取調(diào)查樣本 D.把握母體幅度大小

　　9.抽樣中既考慮統(tǒng)計(jì)結(jié)果的準(zhǔn)確性，也考慮經(jīng)濟(jì)效果的隨機(jī)抽樣方法是( )

　　A.分層比例抽樣 B.分層最佳抽樣

　　C.最低成本抽樣 D.多次分層抽樣

　　10.“特征相同的調(diào)查對(duì)象，其市場(chǎng)需求和反映大致相似”是下列哪種抽樣方法的理論假定?( )

　　A.配額抽樣 B.系統(tǒng)抽樣

　　C.任意抽樣 D.判斷抽樣

　　11.為了彌補(bǔ)消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的不足，可以同時(shí)進(jìn)行( )

　　A.零售商店銷(xiāo)售量調(diào)查 B.家計(jì)調(diào)查

　　C.輔助性調(diào)查 D.經(jīng)常性調(diào)查

　　12.文案調(diào)查應(yīng)圍繞調(diào)查目的，收集一切可利用的( )

　　A.直接資料 B.第一手資料

　　C.信息資料 D.現(xiàn)有資料

　　13.在各種訪問(wèn)調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是( )

　　A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查

　　C.電話(huà)調(diào)查 D.留置調(diào)查

　　14.可以有控制地分析、觀察某些市場(chǎng)現(xiàn)象之間是否存在著因果關(guān)系及其相互影響程度的方法是( )

　　A.固定樣本調(diào)查法 B.訪問(wèn)法

　　C.觀察法 D.實(shí)驗(yàn)法

　　15.在市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素中，最重要的要素是( )

　　A.預(yù)測(cè)依據(jù) B.預(yù)測(cè)方法

　　C.預(yù)測(cè)分析 D.預(yù)測(cè)判斷

　　16.老師小組法預(yù)測(cè)成功與否的關(guān)鍵在于( )

　　A.預(yù)測(cè)前的準(zhǔn)備工作 B.選擇老師

　　C.輪番征詢(xún)老師意見(jiàn)的輪數(shù) D.確定預(yù)測(cè)值的方法

　　17.正確識(shí)別時(shí)間序列長(zhǎng)期趨勢(shì)發(fā)展的規(guī)律性增長(zhǎng)線的簡(jiǎn)捷方法是( )

　　A.畫(huà)出直角坐標(biāo)的散點(diǎn)圖 B.最小二乘法

　　C.分析差分變化情況 D.寫(xiě)出函數(shù)表達(dá)式

　　18.回歸線性預(yù)測(cè)模型，只有通過(guò)下列哪一選項(xiàng)，才能確認(rèn)其應(yīng)用于預(yù)測(cè)有科學(xué)性?( )

　　A.方差分析 B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析

　　C.相關(guān)分析 D.顯著性檢驗(yàn)

　　19.連接戰(zhàn)略決策與業(yè)務(wù)決策的橋梁和紐帶是( )

　　A.戰(zhàn)術(shù)決策 B.階段決策

　　C.中層決策 D.目標(biāo)決策

　　20.在決策過(guò)程中進(jìn)行可行性研究，應(yīng)該作方案的( )

　　A.有效性分析 B.敏感度分析

　　C.最優(yōu)化分析 D.滿(mǎn)意度分析

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　21.調(diào)查項(xiàng)目的選擇要做到( )

　　A.所列項(xiàng)目不宜過(guò)多 B.所列項(xiàng)目盡可能全面

　　C.每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說(shuō)明 D.注意項(xiàng)目之間不能有相互聯(lián)系

　　E.注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系

　　22.分層隨機(jī)抽樣法的適用條件包括( )

　　A.母體范圍大且各子體差異大 B.母體范圍大且各子體間差異小

　　C.母體中各子體分布廣 D.母體中各子體分布不均勻

　　E.母體中各子體分布均勻

　　23.為某一特定對(duì)象選擇定量預(yù)測(cè)方法的工作主要有( )

　　A.設(shè)計(jì)市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng) B.熟悉各種預(yù)測(cè)方法

　　C.比較各種預(yù)測(cè)方法 D.調(diào)整選定的預(yù)測(cè)方法

　　E.選定預(yù)測(cè)方法的通用程序

　　24.直線趨勢(shì)延伸模型較適合趨勢(shì)發(fā)展平穩(wěn)的預(yù)測(cè)對(duì)象的( )

　　A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè) B.中期預(yù)測(cè)

　　C.近期預(yù)測(cè) D.短期預(yù)測(cè)

　　E.即期預(yù)測(cè)

　　25.進(jìn)行盈虧分析的關(guān)鍵，是要搞清楚下列哪些因素之間的關(guān)系?( )

　　A.固定成本 B.變動(dòng)成本

　　C.銷(xiāo)售量 D.邊際成本

　　E.利潤(rùn)

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.探測(cè)性調(diào)查

　　27.態(tài)度測(cè)量表法

　　28.類(lèi)比法

　　29.決策“軟”技術(shù)

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)過(guò)程中應(yīng)注意哪些問(wèn)題?

　　31.簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟。

　　32.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的連續(xù)性表現(xiàn)在哪些方面?

　　33.簡(jiǎn)述類(lèi)比法預(yù)測(cè)應(yīng)用的思路。

　　34.簡(jiǎn)述回歸分析法中相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)(r檢驗(yàn))的步驟。

　　35.經(jīng)營(yíng)決策的第一步是確定目標(biāo)，取舍決策目標(biāo)的原則有哪些?

　　五、論述題(本大題10分)

　　36.試述消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查對(duì)于經(jīng)營(yíng)決策、市場(chǎng)選擇所具有的重要意義。

　　六、計(jì)算題(本大題共2小題，每小題9分，共l8分)

　　37.2000～2008年我國(guó)毛絨玩具銷(xiāo)售資料如題37表，用最小二乘法求直線趨勢(shì)方程，并預(yù)測(cè)2009年我國(guó)毛絨玩具銷(xiāo)售量。(以∑t=0為準(zhǔn))(計(jì)算結(jié)果保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))

　　毛絨玩具銷(xiāo)售量表 單位：萬(wàn)件

38．某研究人員在10個(gè)年頭內(nèi)，觀察到A品牌手機(jī)銷(xiāo)售量（y）與手機(jī)價(jià)格（x）之間的數(shù)據(jù)如下：∑x=25，∑y=25，∑x²=67.28，∑xy=54.97，∑y²=74.68。試計(jì)算該研究人員依此數(shù)據(jù)所建立的線性回歸模型的標(biāo)準(zhǔn)誤差并判斷該模型的精確性。（計(jì)算結(jié)果保留至小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù)）

·2010年各地10月自學(xué)考試報(bào)名匯總