全國2010年10月自學(xué)考試國際市場營銷學(xué)試題

更新時間：2010-11-24 14:36:38 來源：|0

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　　一、單項選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.國際市場營銷學(xué)是源于(　　)

　　A.經(jīng)濟學(xué)

　　B.國際貿(mào)易

　　C.商業(yè)企業(yè)管理學(xué)

　　D.基礎(chǔ)市場營銷學(xué)

　　2.構(gòu)成一個社會物質(zhì)文化的是(　　)

　　A.宗教和法律

　　B.產(chǎn)品和技術(shù)

　　C.教育和藝術(shù)

　　D.風(fēng)俗和習(xí)慣

　　3.政府在經(jīng)濟發(fā)展中的作用之一是(　　)

　　A.保護者

　　B.管理者

　　C.協(xié)調(diào)者

　　D.控制者

　　4.美國學(xué)者西蒙認(rèn)為企業(yè)或其他組織的工作中占主要地位的是(　　)

　　A.決策

　　B.管理

　　C.預(yù)測

　　D.信息

　　5.出口打入模式的經(jīng)營對象主要是(　　)

　　A.服務(wù)

　　B.有形商品

　　C.無形商品

　　D.消費品

　　6.以“新產(chǎn)品—現(xiàn)有需求—國際市場”為基本思路的國際產(chǎn)品市場進入模式是(　　)

　　A.多種經(jīng)營型模式

　　B.市場滲透型模式

　　C.產(chǎn)品開發(fā)型模式

　　D.市場開發(fā)型模式

　　7.技術(shù)獨占許可協(xié)議的重要內(nèi)容是約定使用技術(shù)的(　　)

　　A.數(shù)量和質(zhì)量

　　B.方式和方法

　　C.地域范圍和期限

　　D.成本和收益

　　8.現(xiàn)代技術(shù)轉(zhuǎn)移有兩類方式，一類是非貿(mào)易的轉(zhuǎn)移方式，另一類是(　　)

　　A.有償技術(shù)轉(zhuǎn)移方式

　　B.技術(shù)書刊的出版發(fā)行方式

　　C.許可證貿(mào)易方式

　　D.技術(shù)咨詢服務(wù)方式

　　9.跨國公司制定轉(zhuǎn)移價格時，應(yīng)考慮的主要因素是(　　)

　　A.定價基礎(chǔ)選擇和產(chǎn)品價值選擇

　　B.產(chǎn)品價值選擇和定價水平選擇

　　C.價格構(gòu)成選擇和定價水平選擇

　　D.定價基礎(chǔ)選擇和定價水平選擇

　　10.當(dāng)商品的需求彈性系數(shù)ED值>l時，表明該商品是(　　)

　　A.富有彈性

　　B.缺乏彈性

　　C.無彈性

　　D.不能確定彈性11.按聯(lián)合國國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，國際市場產(chǎn)品可分為(　　)

　　A.有形和無形產(chǎn)品

　　B.耐用和非耐用產(chǎn)品

　　C.農(nóng)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品

　　D.普通和特殊產(chǎn)品

　　12.跨國市場信息系統(tǒng)與一般市場信息系統(tǒng)的區(qū)別主要是(　　)

　　A.內(nèi)容不同

　　B.獲取方法不同

　　C.特點不同

　　D.層次不同

　　13.具有時效快、易于選擇樣本、減少調(diào)查費用等優(yōu)點的抽樣方法是(　　)

　　A.隨機抽樣

　　B.分層抽樣

　　C.非概率抽樣

　　D.分群抽樣

　　14.按顧客需求的差異性不同，可將市場分為(　　)

　　A.同質(zhì)市場和異質(zhì)市場

　　B.宏觀市場和微觀市場

　　C.工業(yè)品市場和農(nóng)業(yè)品市場

　　D.城市市場和農(nóng)村市場

　　15.下列不屬于新產(chǎn)品的是(　　)

　　A.替代進口產(chǎn)品

　　B.變型產(chǎn)品

　　C.改進產(chǎn)品

　　D.現(xiàn)有產(chǎn)品

　　16.新興工業(yè)國家對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進行管理時，應(yīng)考慮的因素之一是(　　)

　　A.加強國際競爭

　　B.維護本國短期發(fā)展規(guī)劃

　　C.政治因素

　　D.扶助國內(nèi)企業(yè)

　　17.以下對我國國際服務(wù)市場發(fā)展?fàn)顩r描述正確的是(　　)

　　A.國際服務(wù)市場更加開放

　　B.國內(nèi)服務(wù)市場更加開放

　　C.服務(wù)業(yè)有較強的競爭力

　　D.服務(wù)業(yè)多元化發(fā)展

　　18.第三產(chǎn)業(yè)范疇的提出者是(　　)

　　A.菲利蒲·科特勒

　　B.阿·費希爾

　　C.尤金·麥卡錫

　　D.雷德蒙·弗農(nóng)

　　19.我國在制定勞務(wù)輸出發(fā)展戰(zhàn)略時，應(yīng)考慮勞務(wù)輸出(　　)

　　A.市場滲透戰(zhàn)略

　　B.集中化戰(zhàn)略

　　C.地區(qū)戰(zhàn)略

　　D.競爭戰(zhàn)略

　　20.跨國公司的融資目標(biāo)可細分為降低經(jīng)營風(fēng)險和(　　)

　　A.融資成本最低化

　　B.資金調(diào)配最優(yōu)化

　　C.資金安置最優(yōu)化

　　D.全球稅負最低化

　　21.下列定價法中不屬于心理導(dǎo)向定價策略的是(　　)

　　A.聲望定價法

　　B.整數(shù)定價法

　　C.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法

　　D.尾數(shù)定價法

　　22.下列活動中不屬于營業(yè)推廣活動的是(　　)

　　A.有獎銷售

　　B.贈券

　　C.公共關(guān)系

　　D.分期付款

　　23.在通常情況下，國際廣告文稿總是(　　)

　　A.在國內(nèi)設(shè)計并到國外宣傳

　　B.請廣告公司設(shè)計

　　C.找明星作代言人

　　D.針對競爭對手而提出創(chuàng)意

　　24.國內(nèi)出口中間商類型很多，其中不擁有產(chǎn)品所有權(quán)的出口中間商是(　　)

　　A.出口代理商

　　B.國際貿(mào)易公司

　　C.出口直運批發(fā)商

　　D.國外設(shè)在本國的常駐收購商

　　25.下列選項中屬于國際市場營銷渠道改進策略的是(　　)

　　A.加強對渠道成員的評估

　　B.增減渠道中個別中間商

　　C.減少銷售渠道成員間的矛盾

　　D.提高整個渠道成員的積極性二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　26.國際市場研究的類型有(　　)

　　A.探索性研究

　　B.描述性研究

　　C.回顧性研究

　　D.因果性研究

　　E.預(yù)測性研究

　　27.進入國際市場模式有(　　)

　　A.出口打入模式

　　B.合同打入模式

　　C.投資打入模式

　　D.技術(shù)打入模式

　　E.管理打入模式

　　28.技術(shù)商品價格構(gòu)成項目包括(　　)

　　A.直接轉(zhuǎn)讓費用

　　B.研發(fā)費用的補償價值

　　C.市場機會損失的補償價值

　　D.銷售商的利潤

　　E.技術(shù)轉(zhuǎn)讓稅負

　　29.從我國實際出發(fā)，近期可開拓的目標(biāo)市場有(　　)

　　A.國際旅游市場

　　B.國際工程承包與勞務(wù)輸出市場

　　C.專業(yè)性服務(wù)市場

　　D.海洋運輸服務(wù)市場

　　E.其他國際服務(wù)市場

　　30.出口代理商的主要類型有(　　)

　　A.出口經(jīng)營商

　　B.廠商出口代理人

　　C.國際經(jīng)紀(jì)人

　　D.出口傭金商

　　E.企業(yè)自設(shè)出口機構(gòu)三、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　31.簡述市場調(diào)查中的問題。

　　32.簡述國際技術(shù)市場的作用。

　　33.簡述中國開拓國際服務(wù)市場戰(zhàn)略。

　　34.簡述選擇國際市場中間商的決策。

　　35.簡述國際商業(yè)糾紛的解決途徑。

　　四、計算題(本大題共1小題，10分)

　　36.某企業(yè)產(chǎn)品在市場上已出現(xiàn)供大于求，而企業(yè)尚有11000件產(chǎn)品積壓，其全部變動成本為6500元，全部固定成本為4500元。企業(yè)想要采用邊際貢獻定價法制定產(chǎn)品售價，并將該售價彌補1/2的固定成本。請計算該產(chǎn)品的單位成本、單位變動成本和單位售價。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述產(chǎn)品生命周期及其各階段相應(yīng)的營銷措施。

　　38.試述跨國公司市場挑戰(zhàn)者的基本戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭戰(zhàn)略。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，10分)

　　39. 劉翔與國際市場廣告

　　2008年8月18日北京奧運男子110米跨欄預(yù)賽場上，上屆奧運冠軍劉翔因傷退賽了，但是以劉翔作為其產(chǎn)品代言人的耐克公司還是繼續(xù)展開了廣告營銷戰(zhàn)。人們發(fā)現(xiàn)耐克公司這次廣告宣傳不僅有以往的商業(yè)色彩，而且更具有某種人情味。18日下午，耐克公司發(fā)表簡短的官方聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員之一，耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復(fù)出。”隨即，第二天凌晨，以劉翔退賽為題材，主題為“愛運動，即使它傷了你的心”的平面廣告伴隨著各報社“劉翔退賽”的頭條消息，出現(xiàn)在華東、華南、華北各地區(qū)的主要都市報的頭版位置。作為劉翔的贊助商，耐克公司原先已準(zhǔn)備好劉翔奪冠版的廣告和未奪冠的廣告，但未料到退賽，而耐克公司此番動作之快，不禁讓人想起2006年7月12日劉翔在瑞士破男子110米欄世界紀(jì)錄后，耐克公司僅用14小時，從網(wǎng)絡(luò)到報紙到電視，再到劉翔回國現(xiàn)場身穿的紀(jì)念T恤，耐克的廣告迅速占據(jù)了媒體，充足的曝光讓品牌得到最大的展示。

　　問題：

　　(1)劉翔與耐克公司的關(guān)系說明了國際市場營銷中的哪種原理?

　　(2)耐克公司以劉翔退賽展開營銷活動，你受到什么啟發(fā)?

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