浙江省2011年4月自學考試廣告心理學試題
![](http://kobdpff.cn/images/ll-icon.png)
![](http://kobdpff.cn/images/sc-icon.png)
浙江省2011年4月高等教育自學考試
廣告心理學試題
課程代碼:00636
一、單項選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.通常的廣告是( )轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
A.閾下刺激 B.閾中刺激
C.閾上刺激 D.閾外刺激
2.根據(jù)學習規(guī)律和遺忘規(guī)律,對于廣告發(fā)布時間的重復(fù)間隔,應(yīng)是______的策略最為合適。( )
A.適當長短 B.同樣長短
C.先短后長 D.先長后短
3.廣告創(chuàng)造新意的心理實質(zhì)是( )
A.想象 B.記憶
C.注意 D.思維
4.______理論把態(tài)度改變歸納為兩個基本的路徑:中樞的和邊緣的( )
A.USP學說 B.韋伯律
C.AIDA學說 D.精細加工可能性
5.科學和經(jīng)驗表明,針對消費者的______進行廣告訴求,是取得成功的前提。( )
A.優(yōu)勢需要 B.生理需要
C.動態(tài)需要 D.精神需要
6.企業(yè)的品牌定位往往被視為______定位。( )
A.戰(zhàn)術(shù)性 B.戰(zhàn)略性
C.權(quán)宜性 D.局部性
7.______是人們按一定的審美標準,對客觀事物,包括人在內(nèi)進行欣賞、評價時所產(chǎn)生的情感體驗。( )
A.道德感 B.美感
C.動感 D.理智感
8.______可引起陽光明媚、充滿希望的感受。( )
A.黃色 B.紅色
C.綠色 D.蘭色
9.隨著年齡的增加,兒童對廣告的注意越來越______,對廣告的信任程度也逐漸______。( )
A.多 降低 B.多 提高
C.少 降低 D.少 提高
10.______可以理解為由品牌名稱或品牌標志引起的一系列的聯(lián)想。( )
A.品牌主張 B.品牌形象
C.品牌定位 D.品牌個性
二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
11.影響參照群體對顧客作用大小的因素有( )
A.群體力量的大小 B.顧客偏好
C.個人特點 D.顧客年齡
E.產(chǎn)品的性質(zhì)
12.廣告效果具有以下特性:( )
A.滯后性 B.超前性
C.一致性 D.累積性
E.復(fù)合性
13.廣告心理效果的事后測評包括( )
A.認知測評 B.廠家測評
C.回憶測評 D.態(tài)度測評
E.質(zhì)量測評
14.知覺的恒常性包括( )
A.大小恒常 B.明度恒常
C.位置恒常 D.距離恒常
E.顏色恒常
15.商品的特性或?qū)傩泽w現(xiàn)在______上。( )
A.有形產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品
C.精神產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品
E.物質(zhì)產(chǎn)品
三、填空題(本大題共5小題,每空1分,共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
16.心理現(xiàn)象中的個性包括______和______兩個方面。
17.______是對刺激的個別屬性的反映,而______是選擇、組織和解釋感覺刺激,使之成為一個有意義的、連貫的現(xiàn)實映象的過程。
18.廣告心理效果測量的心理量表按其特征分為以下三類:______、等距離量表和______。
19.經(jīng)典性條件反射認為在一個完整的條件反射學習中有四個不同的變量:______、無條件反射、______和條件反射。
20.心理學家沙赫特認為,情緒的產(chǎn)生是外界刺激、______和______三者之間相互作用的結(jié)果。
四、名詞解釋(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
21.認知學習理論
22.聯(lián)覺
23.核心產(chǎn)品
24.錯覺
五、簡答題(本大題共5小題,每小題6分,共30分)
25.具有哪些特性的信息更易支配大眾的注意?
26.如何提高記憶的信息量?
27.簡述廣告創(chuàng)意中認知失諧策略的運用。
28.系統(tǒng)加工理論包括哪些從屬的理論?
29.跨國公司統(tǒng)一化的廣告策略在哪些情況下常見?
六、論述題(本大題10分)
30.論述認牌購買過程中顧客在各環(huán)節(jié)的心理特性及其內(nèi)在聯(lián)系。
最新資訊
- 真題練習:自學考試《中國近現(xiàn)代史綱要》真題及答案(12.21)2024-12-21
- 真題訓(xùn)練!自學考試《外國文學史》真題及答案解析(11.9)2024-11-09
- 備考2025年自學考試:《外國文學史》真題訓(xùn)練(11.7)2024-11-07
- 論述題和簡答題!2024年10月自考《中國近代史綱要》真題及答案2024-10-31
- 考后對答案!24年10月自考《習概》真題及答案解析2024-10-30
- 真題速遞:24年10月自考《馬克思主義基本原理概論》真題及答案匯總2024-10-30
- 24年10月自考《馬克思主義基本原理概論》簡答題和論述題答案匯總2024-10-29
- 簡答題匯總!24年10月自考《美學》真題及答案解析2024-10-29
- 論述和簡答題匯總!24年10月自考《習概》真題及答案2024-10-29
- 論述題!2024年10月自考《習概》真題及答案解析2024-10-29