自考《廣告文案寫作》第二章復(fù)習資料

更新時間：2011-06-15 14:32:45 來源：|0

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　　第二章習題

　　1、準備一個本子，隨時記下非常好的創(chuàng)意，當思路枯竭的時候，打開看看，業(yè)余時間剪報，寫文案時順便連插圖一起想。

　　2、下面是康柏電腦售后服務(wù)廣告的畫面表現(xiàn)，根據(jù)此創(chuàng)意擬訂相應(yīng)的

　　文案內(nèi)容：轉(zhuǎn)自環(huán) 球網(wǎng) 校edu24ol.com

　　畫面一：飛奔的雪豹

　　畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠

　　畫面三：遍布山坡的兔洞

　　參考答案：從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強勁售后服務(wù)支援。

　　媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。(畫面為飛奔的雪豹)

　　媲美康柏授權(quán)維修中心的細心態(tài)度。(畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠)

　　媲美康柏授權(quán)維修中心的網(wǎng)絡(luò)分布。(畫面為遍布山坡的兔洞)

　　3、分析下面這則Burberrys圍巾電視廣告《上海篇》的創(chuàng)意及表現(xiàn)技巧。

　　標題：美好永存

　　字幕：1948年，上海。

　　畫面：陳舊的城市風景。一個中國小女孩，手執(zhí)用糖稀吹成的鳳凰圖案(這是吹糖匠人的杰作，現(xiàn)在已經(jīng)差不多失傳了)，向一個白人小男孩揮手。一起游玩，一起吃糖稀。兩個人撐著木船，兩岸風光怡人。兩個人走在鐵路上，長長的鐵軌上的小孩子使你感覺孤苦無依。小女孩捂著嘴做咳嗽狀。男孩連忙把自己的一條漂亮的圍巾解下來，圍在了女孩的脖頸上。

　　字幕：今天，上海。

　　畫面：一個新的城市風景畫面。一個白人老頭子飽經(jīng)風霜的面孔和深情

　　地尋找什么的目光。

　　一個上了年紀的中國女人，優(yōu)雅、善良、純樸，同樣飽經(jīng)滄桑。她帶著一個年齡仿佛是1948年的她自己的女孩子。她的目光與白人老者的目光相遇了。是微笑還是悲傷?是矜持還是超然?老太太的表情深若幽潭。她從口袋里拿出了完好如新的絨毛圍巾給孩子圍上了。老人看到了這條圍巾，潸然淚下，同時也顯出了欣慰的笑容。小女孩說了一聲“拜拜”。這是全片惟一的一句“臺詞”，此外，只有抒情的鋼琴小品樂曲伴奏。

　　字幕：“Thebeautifulthingsinlifeneverchange?！?生活中的美好事物是永存的)

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