2011年10月自考“廣告學(xué)(二)”復(fù)習(xí)筆記(2)
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第四節(jié)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com $lesson$
1.廣告的功能
從微觀角度來說，營(yíng)銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能。
?、贍I(yíng)銷功能明確了廣告的角色：
廣告增加知名度;廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份;廣告幫助產(chǎn)品流通;廣告增加產(chǎn)品使用量;廣告增加新顧客;廣告拉回老顧客;廣告可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值;廣告增加排他性;廣告培養(yǎng)品牌忠誠;廣告降低銷售成本。
?、趥鞑スδ艽_認(rèn)了廣告的身份：
促進(jìn)功能;勸服功能;增加功能;提示功能
?、蹚V告的經(jīng)濟(jì)功能
1〉能夠溝通產(chǎn)銷，促進(jìn)流通：在現(xiàn)代的社會(huì)化大生產(chǎn)中，經(jīng)濟(jì)信息是不可缺少的組成部分
2〉廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有刺激作用
3〉廣告有利于競(jìng)爭(zhēng)(比較性廣告重點(diǎn))
4〉可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)
5〉廣告與價(jià)格
6〉廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響
7〉廣告與消費(fèi)者選擇
8〉廣告與產(chǎn)業(yè)集中
9〉廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響
10〉廣告與總體消費(fèi)
?、軓V告的社會(huì)功能
1〉對(duì)廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)
廣告的社會(huì)服務(wù)功能;繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè);廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展;廣告改進(jìn)生活品質(zhì)，推進(jìn)社會(huì)文明;廣告提供娛樂和話題;廣告直接反映本地文化。
2〉對(duì)廣告社會(huì)功能的批評(píng)(廣告的負(fù)面影響)
廣告的泛濫;廣告煽動(dòng)物欲;廣告中的虛假問題;廣告從心理上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行控制;廣告品位(抑或品味)低下;廣告污損語言;廣告是形成社會(huì)偏見的原因之一;單純追求貴族化;廣告對(duì)兒童的危害;廣告導(dǎo)致消費(fèi)模式化。
2.廣告的作用
?、賹?duì)企業(yè)的作用;②對(duì)大眾傳播媒介的作用;③對(duì)消費(fèi)者的作用。
第五節(jié)
1.廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
支柱學(xué)科：市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)
另外：文化學(xué)、美學(xué)、創(chuàng)意思維學(xué)(提高思維)
經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)(也很重要)
?2011年7月自學(xué)考試成績(jī)查詢時(shí)間及方式匯總
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