2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(5)
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第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)(主要考大題)$lesson$
第一節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)與任務
一、現(xiàn)代廣告事業(yè)的性質(zhì)
廣告作為一種事業(yè)，其性質(zhì)是要通過各種媒介形式，傳播商業(yè)或公共信息，以達到推銷商品，促進再生產(chǎn)的經(jīng)濟目標，或影響輿論，改變觀念等社會目標。
第一，從政治方面考察，我國的社會主義廣告事業(yè)是我國社會主義建設事業(yè)的一個組成部分。
第二，從經(jīng)濟方面考察，廣告事業(yè)引入了競爭機制，為推銷產(chǎn)品和品牌形象、企業(yè)形象的宣傳服務。
第三，從政治思想方面看，社會主義廣告不僅要為生產(chǎn)和消費服務，而且也要為社會主義精神文明建設服務。
二、現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(作用)
1.傳播經(jīng)濟信息，溝通產(chǎn)銷
2.活躍市場，指導消費
3.促進國際貿(mào)易交往
4.促進精神文明建設
(1)現(xiàn)代廣告業(yè)促進文學藝術包括大眾傳媒的發(fā)展
(2)美化環(huán)境，豐富人們的文化生活
(3)引導正確的價值觀
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則
一、真實性原則轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
1.真實性的定義;
2.意義;
3.如何堅持廣告的真實性原則?
其一，要做到真實，就要全面。
其二，要做到真實，還要不虛夸。
其三，不要偽造，無中生有是廣告的大忌。
二、思想性原則
1.思想性的定義;
2.堅持廣告活動的思想性原則，應該注意幾點?
廣告主必須端正自己的宣傳態(tài)度;要堅持行業(yè)自律;要加強政府管理，遵守管理規(guī)則;堅持事先審查制度，同時應主動接受消費者監(jiān)督。
三、藝術性原則
1.藝術性的定義;
2.廣告的藝術性原則主要包括以下幾層含義。
廣告創(chuàng)意的藝術性;廣告形式的藝術性;廣告風格的藝術性;
四、計劃性原則
計劃性原則包括以下幾項內(nèi)容
1.企業(yè)廣告活動的計劃性;
2.廣告策劃的計劃性;
3.廣告管理的計劃性。
五、政策性原則
六、民族性原則
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