2013年自考《公共關(guān)系》基礎(chǔ)知識第二章第二節(jié)

更新時間：2013-03-27 17:14:37 來源：|0

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第二章公共關(guān)系的起源與發(fā)展

第二節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展

20世紀20年代后，公共關(guān)系首先在美國，繼而在國際范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展。

一、公共關(guān)系在西方

1．1920年至第二次世界大戰(zhàn)期間，隨著世界科技進步，商品經(jīng)濟的發(fā)展，公共關(guān)系作為一種現(xiàn)代經(jīng)營思想迅速傳播開來。

2．第二次世界大戰(zhàn)以后，公共關(guān)系隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，社會分工和專業(yè)化的推進，日益成為一種現(xiàn)代管理方法和專門職業(yè)，美國是世界公共關(guān)系事業(yè)最發(fā)達的國家之一。

3．1948年美國全國公共關(guān)系協(xié)會（PRSA）宣告成立。

4．1955年國際公共關(guān)系聯(lián)合會(IPRA)在英國正式宣告成立。

二、公共關(guān)系在中國

1．80年代初，公共關(guān)系首先作為一種新的經(jīng)營管理方法和技術(shù)，由南向北，從東到西，在中國迅速傳播，主要的表現(xiàn)：

2．我國的公共關(guān)系實物得到了較快發(fā)展，1986年，我國第一家專業(yè)公共關(guān)系公司――中國環(huán)球公共關(guān)系公司在北京注冊成立

3．我國公共關(guān)系人員的教育培訓已初具規(guī)模，并逐漸向規(guī)范化和系統(tǒng)化的正規(guī)職業(yè)教育和學歷教育過渡，其特點和趨勢：
<1>在公共關(guān)系傳入的初期，主要采取短期培訓的方式，使很多工作人員了解和把握了公共關(guān)系的基本知識。
<2>在南方，深圳市總工會于1985年1月最先創(chuàng)辦了公共關(guān)系培訓班，開我國公共關(guān)系培訓事業(yè)之先河；
<3>在北方，在北京大學研究生院于1985年6月率先辦公共關(guān)系講座，為公共關(guān)系的及時傳播和普及作出了重要貢獻。
<4>對廣大的在職人員進行系統(tǒng)的公共關(guān)系專業(yè)教育，使廣大在職人員既能全面掌握公共關(guān)系的基本理論和知識，又能緊密結(jié)合各自的工作實際學以致用；1999年12月，經(jīng)過國家勞動和社會保障部批準，廣東省勞動廳舉行了我國首次初級“公關(guān)員”職業(yè)上崗培訓和上崗考試，標志著中國的公共關(guān)系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。
<5>我國公共關(guān)系高級專門人才的培養(yǎng)已開始起步。
<6>我國公共關(guān)系的科學研究也步入一個繁榮發(fā)展的新時期。
<7>隨著公共關(guān)系的研究、教學和實務(wù)工作的廣泛開展，各種公共關(guān)系學術(shù)團體和行業(yè)協(xié)會也紛紛成立如：
(1)1985年，中山大學在廣州成立了我國第一個高等院校的公共關(guān)系研究協(xié)會。
(2)1986年12月，在上海成立我國第一個公共關(guān)系協(xié)會。
(3)1987年5月，中國公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。
(4)1991年4月，中國國際公共關(guān)系協(xié)會在北京成立。
(5)1997年11月15日，成立中國公共關(guān)系職業(yè)審定委員會，為公共關(guān)系定下了“公關(guān)員”的名稱，并正式列入了《中國職業(yè)大典》，標志著國家已正式承認了公共關(guān)系的職業(yè)及制定了公共人員的國家職業(yè)標準和考核規(guī)范。
(6)2000年在全國推開公關(guān)員的職業(yè)上崗考試，標志著我國的公共關(guān)系已開始走向了職業(yè)化和行業(yè)化的道路。

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