2013年4月自考《中外廣告史》考點解析第二章
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第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告
11.我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標志是什么?
12.鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時何地何人辦的何刊?
13.鴉片戰(zhàn)爭以后，中國的社會性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化?廣告活動受其影響，主要表現(xiàn)的是什么?形成了什么局面?
14.戊戌維新運動后，一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報廣告與外商廣告的不同之處是什么?在表現(xiàn)形式上的特征是什么?
15.我國廣告代理商最早是以何種形式并在什么時期出現(xiàn)?后來又如何演變?
16.我國的官方報刊最早產(chǎn)生于哪個朝代?從何時起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告?
17.辛亥革命后，各類報刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個時期的報刊廣告與以往相比具有兩個明顯的特點，請問各是什么?
18. 我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告機構(gòu)是什么組織?
19.中國境內(nèi)第一座廣播電臺是何人何時在何地籌辦并在何時開播?
20.近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有哪些影響較大的廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生?
21.我國最早出現(xiàn)的廣告研究團體是何機構(gòu)?在何年成立?
22.我國最早出版的廣告學研究專著是什么書?何人編譯?何年出版?
23.舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在什么年代?書籍廣告為何在當時占有重要地位?
24.舊中國上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家?其中哪家是國人創(chuàng)辦的?成立于何年?四家公司中規(guī)模最大的是哪家?
25.我國最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中?
26.簡述舊中國廣告行業(yè)自律的概況。
27.舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時何地?有幾家參與?叫什么名稱?機構(gòu)的目的與宗旨是什么?
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