2013年自考國際市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)資料（7）
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概念
1.市場營銷是為了創(chuàng)造達到個人和組織目標(biāo)的交換，而規(guī)劃和實施理念、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價、促銷和分銷的過程。
2.國際市場營銷是是企業(yè)將其資源和目標(biāo)瞄準(zhǔn)國際市場機會、通過滿足海外顧客的需求而獲取利潤的過程。
3.國際貿(mào)易，世界各國之間的商品和勞務(wù)的交換活動。
4.關(guān)稅是進出口商品經(jīng)過一國關(guān)境時，由政府所設(shè)置的海關(guān)對進出口商品所征收的稅收。
5.非關(guān)稅壁壘是各國政府實行的關(guān)稅以外的限制進口的各種措施。
6.國際市場調(diào)研是國際市場營銷活動的企業(yè)系統(tǒng)地、客觀地收集資料和分析相關(guān)市場營銷資料的過程，以便向企業(yè)決策者提供可靠而有意義的信息資料和數(shù)據(jù)。
7.際市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)國內(nèi)外市場環(huán)境及其內(nèi)部條件所制定的具有全局性和長遠性的銷售目標(biāo)和實現(xiàn)營銷目標(biāo)的途徑。
8.一手資料是為了解決特定問題而專門收集的調(diào)查資料、觀察資料或?qū)嶒灁?shù)據(jù)資料。
9.文化適應(yīng)是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場國際的文化特點制定與調(diào)整營銷戰(zhàn)略與策略。
10.自我參照標(biāo)準(zhǔn)，即指人們在評價、理解其他文化室，總是無意識地參照他們自己的文化標(biāo)準(zhǔn)。
11.市場細分是指企業(yè)根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)將大而分散的市場劃分為若干獨立的并且具有相似特征的消費者群，每一個消費者群都具有自己獨特的需求和行為特征。
12.目標(biāo)市場是指企業(yè)決定進入并為之服務(wù)的市場。
13.間接出口是通過本國的外貿(mào)公司、或外國公司設(shè)立在本國的機構(gòu)或代理的方式出口產(chǎn)品。
14.直接出口是指企業(yè)把產(chǎn)品直接出售給海外的中間商或最終用戶從而進入國際市場的方式。
15.國際市場促銷活動是指企業(yè)為了擴大產(chǎn)品在國際市場的銷售，通過各種方式或媒介向外國消費者傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，促進了解、信賴和購買企業(yè)產(chǎn)品的一種國際營銷活動。
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