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普通話水平測試考試說話例文:廣告評說

更新時(shí)間:2010-09-03 21:19:18 來源:|0 瀏覽0收藏0

  我看電視、看報(bào)紙,最注意的首先就是廣告。廣告篇幅不大,但凝聚了相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)力,是廣告人精心考慮的結(jié)晶。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,廣告已成為企業(yè)創(chuàng)名牌,產(chǎn)品促銷的重要手段。

  廣告的作用的確不可低估??梢院敛豢鋸埖卣f:在現(xiàn)代社會(huì),廣告正是決定產(chǎn)品銷路的命運(yùn)之神。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)人買東西時(shí),如果遇到許多不同品牌,他意中說,一定會(huì)選購見過廣告的產(chǎn)品。

  廣告不應(yīng)僅僅局限于產(chǎn)品的實(shí)用性,還應(yīng)要盡力去宣揚(yáng)能有助于滿足大眾的理想,比如衣服的實(shí)用性是保暖,但現(xiàn)代社會(huì)誰買衣服僅是為了保暖呢?大家衣服更重要的目的,是讓自己顯得瀟灑、漂亮。這就是大家內(nèi)心的理想。

  “名牌效應(yīng)”也反映了大眾買商品,正是為了實(shí)現(xiàn)某種理想。很多人寧愿花普通衣服幾倍的價(jià)錢去購買名牌服裝,倒不在于名牌服裝的作用性有多好,而是穿上名牌服裝,能抬高自己的地位。心理上會(huì)有優(yōu)越感。

  廣告絕不應(yīng)只是枯燥的產(chǎn)品說明書,它必須通過藝術(shù)手段證人們對產(chǎn)品產(chǎn)生信任,廣告的藝術(shù)越高明,觀賞性越強(qiáng),它宣傳的產(chǎn)品就越能深入人心。許多優(yōu)秀的廣告,通篇都是藝術(shù)的渲染,有的如一部優(yōu)美的風(fēng)景片,有的似一個(gè)生動(dòng)的小故事,只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品。這種并沒有喧賓奪主,僅而證人更加深刻地記住了產(chǎn)品。藝術(shù)正是廣告的生命力之所在。

  人人都有七情六欲,能在大眾心里產(chǎn)生深切共鳴的東西,一定是充滿人情味的……。只有那些漾溢著濃厚人情味的廣告,才能深入觀眾的心靈,達(dá)到水乳交融的溝通。那些說教工的標(biāo)語口號式的廣告,只會(huì)證觀眾反感,而不會(huì)有任何積極感染力,而人情味的作用,正在于使對廣告產(chǎn)生親近感。

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