2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)：市場預(yù)測種類
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第四章 商品流通企業(yè)預(yù)測與決策
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4.1市場預(yù)測 4.2商品流通企業(yè)經(jīng)營決策 4.3商品流通企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新 |
4.1市場預(yù)測
市場預(yù)測是指在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用各種信息資料，通過分析研究或運(yùn)用數(shù)學(xué)方法，對未來一定時(shí)期內(nèi)市場上商品或勞務(wù)的需要量及其發(fā)展變化趨勢的預(yù)見和測算。對于商品流通企業(yè)而言，市場預(yù)測、需求預(yù)測、銷售預(yù)測均指銷售預(yù)測。
一、市場預(yù)測的種類
(一)范圍不同的預(yù)測
按預(yù)測范圍的不同可以分為：宏觀預(yù)測(社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體等)和微觀預(yù)測(涉及特定企業(yè)的經(jīng)營方面的，如市場占有率、銷售額等)。
(二)期限不同的預(yù)測
按預(yù)測期限不同可以分為：短期預(yù)測(一年或更短時(shí)間)、中期預(yù)測(一年以上、五年以下)和長期預(yù)測(五年以上)。
(三) 性質(zhì)不同的預(yù)測
按性質(zhì)不同可以分為定性預(yù)測和定量預(yù)測。定性預(yù)測是指預(yù)測未來發(fā)展的大致趨勢或方向，主要靠人們的主觀判斷。定量預(yù)測是指利用各種經(jīng)濟(jì)因素的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或它們之間的數(shù)量依存關(guān)系來推測未來事件的發(fā)展程度。主要靠數(shù)據(jù)模型。定量預(yù)測按照預(yù)測數(shù)值的表現(xiàn)形式，又可分為點(diǎn)值預(yù)測(預(yù)測結(jié)果為單個(gè)數(shù)值，某企業(yè)預(yù)測明年銷售汽車3千臺)和區(qū)間值預(yù)測(預(yù)測值為一個(gè)區(qū)間，一個(gè)范圍，比如上述企業(yè)預(yù)測明年汽車銷量在2500臺至3500臺之間)
(四)綜合程度不同的預(yù)測
按照商品綜合程度(實(shí)際上商品范圍)不同，可分為單項(xiàng)商品(某種具體規(guī)格、型號的商品預(yù)測)大類商品和總體商品銷售量預(yù)測。注意沒有涉及到品牌，只是對一個(gè)量的預(yù)測。
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