2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)旅游》輔導(dǎo)：旅游價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制
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2013年經(jīng)濟(jì)師考試百天學(xué)習(xí)計(jì)劃 過(guò)關(guān)不難
2013年經(jīng)濟(jì)師無(wú)憂暢學(xué)保過(guò)套餐正在熱招
一、旅游價(jià)格對(duì)旅游供求關(guān)系的調(diào)節(jié)作用
(一)旅游價(jià)格的概念及其構(gòu)成
1、旅游價(jià)格的概念
是游客購(gòu)買旅游產(chǎn)品的價(jià)值表現(xiàn)。
價(jià)值、供求以及幣值變化的方向和程度決定價(jià)格變化的數(shù)量界限。
2、旅游價(jià)格的構(gòu)成
從價(jià)值形式上進(jìn)行分析：成本+盈利
從購(gòu)買方式上分：?jiǎn)雾?xiàng)價(jià)格、統(tǒng)包價(jià)格及部分包價(jià)。
從旅游范圍上劃分：國(guó)際旅游價(jià)格和國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格
(二)旅游價(jià)格的調(diào)節(jié)作用
均衡價(jià)格概念
均衡價(jià)格是由需求和供給在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)的。
二、旅游價(jià)格制定的目標(biāo)與策略
(一)旅游價(jià)格制定的目標(biāo)
1、定價(jià)目標(biāo)的含義：(通過(guò)價(jià)格手段達(dá)到預(yù)期目的)
2、定價(jià)目標(biāo)的種類
(1)利潤(rùn)目標(biāo)
?、僖宰非罄麧?rùn)最大化為目標(biāo)。②以滿意利潤(rùn)為目標(biāo)。③以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投資收益率為定價(jià)目標(biāo)。
(2)營(yíng)銷目標(biāo)
①以提高市場(chǎng)占有率為目標(biāo)。②以銷售量最大化為目標(biāo)。③以保持與分銷渠道良好關(guān)系為目標(biāo)。
(3)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)(及適用條件)
?、僖跃S持企業(yè)生存為目標(biāo)。②以維護(hù)企業(yè)形象為目標(biāo)。③以反映產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)。
(二)、影響旅游價(jià)格制定的因素(如何影響)
1、通貨膨脹
2、匯率變動(dòng)
3、替代品價(jià)格
4、政府政策
5、產(chǎn)品質(zhì)量與特色
6、旅游需求狀況
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