2015年經(jīng)濟(jì)師考試《中級工商》第二三章測評題答案

　　熱點(diǎn)專題：2015年經(jīng)濟(jì)師考試輔導(dǎo)招生簡章

　　中級經(jīng)濟(jì)師各專業(yè)精編講義及測試題匯總

　　中級工商測評試題

　　一.單選題

　　1. 【答案】：D

　　【解析】：第二章第二節(jié)股東享有的股東權(quán)內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認(rèn)購的股份為限，對公司承擔(dān)有限責(zé)任。而有限責(zé)任公司的股東以期認(rèn)繳的出資額為限對公司承擔(dān)有限責(zé)任。

　　2. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第二節(jié)國有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)內(nèi)容的考察。凡是涉及到國有獨(dú)資企業(yè)的相關(guān)知識點(diǎn)都是重點(diǎn)考核處。國有獨(dú)資公司的權(quán)力機(jī)構(gòu)是國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，國有獨(dú)資公司的合并、分立、解散、申請破產(chǎn)的，應(yīng)該由國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)審核后，報本級人民政府批準(zhǔn)。

　　3. 【答案】：A

　　【解析】：第二章第三節(jié)董事會決議方式的考察。

　　董事會的表決實(shí)行一人一票制的原則。股份有限公司股東行使股權(quán)的重要原則是：一股一權(quán)。

　　4. 【答案】：B

　　【解析】：第二章第四節(jié)經(jīng)理的聘任和解聘的考察。

　　根據(jù)公司法，經(jīng)理的聘任和解聘都由董事會決定。而董事會是由股東會選舉產(chǎn)生，代表公司并行使經(jīng)營決策權(quán)的公司常設(shè)機(jī)構(gòu)。

　　5. 【答案】:A

　　【解析】:第二章第五節(jié)監(jiān)事會的議事規(guī)則的考察。

　　股份有限公司監(jiān)事會會議每6個月至少召開一次。有限責(zé)任公司監(jiān)事會每年召開1次會議。

　　6. 【答案】：C

　　【解析】：第三章第一節(jié)市場營銷管理的任務(wù)的考察。

　　消費(fèi)者由于對產(chǎn)品缺乏了解，導(dǎo)致消費(fèi)者對該產(chǎn)品漠不關(guān)心，產(chǎn)品在市場上難以打開銷路，該需求屬于無需求。負(fù)需求是指顧客對某種商品感到厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)。充分需求是目前需求與預(yù)期的需求達(dá)到一致的水平。過量需求是某種產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平超過了供給的水平。

　　7. 【答案】：A

　　【解析】：第三章第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境的考察。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅力量，屬于技術(shù)環(huán)境的內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括：消費(fèi)者收入、可任意支配收入、貨幣收入等等。政治環(huán)境指的一國的政治制度、法律制度、方針政策等。人口環(huán)境主要包括：價值觀、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、教育水平等。

　　8. 【答案】：B

　　【解析】：第三章第三節(jié)消費(fèi)者市場細(xì)分內(nèi)容的考察。

　　行為細(xì)分的變量包括消費(fèi)者購買的時機(jī)，消費(fèi)者追求的利益，使用者情況，消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用頻率，消費(fèi)者對品牌的忠誠度等行為變量來細(xì)分市場的。去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水是按照消費(fèi)者的追求的利益來劃分的，屬于行為變量。

　　9. 【答案】：D

　　【解析】：第三章第三節(jié)目標(biāo)市場的策略的考察。

　　目標(biāo)市場的戰(zhàn)略：無差異營銷戰(zhàn)略、差異性營銷戰(zhàn)略、集中性營銷戰(zhàn)略。該企業(yè)選擇了兩個細(xì)分市場，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，屬于集中性營銷策略。無差異營銷戰(zhàn)略是企業(yè)把市場看做是一個大的市場，只向市場投放單一的商品。差異性營銷策略：針對不同的市場的需求特點(diǎn)，設(shè)計不同的產(chǎn)品，并采取不同的營銷組合。

　　10. 【答案】A

　　【解析】考核第三章第五節(jié)品牌戰(zhàn)略的類型。只使用一個品牌銷售，說明是單一品牌戰(zhàn)略。而洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都不同，所以屬于傘形品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品實(shí)行單一的品牌。多品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上彼此獨(dú)立的品牌。

　　11.【答案】A

　　【解析】考察成本加成定價法，根據(jù)公式產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4

　　12. 【答案】：B

　　【解析】：第三章第四節(jié)促銷策略的考核。

　　拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關(guān)系極力向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的興趣。推動策略主要是生產(chǎn)商的營銷放分努力針對渠道成員，引導(dǎo)他們持有產(chǎn)品并推銷給最終消費(fèi)者。

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　　二、多選

　　1. 【答案】：ACD

　　【解析】：第二章第三節(jié)董事會的職權(quán)的考察。選項(xiàng)BE屬于股東大會的職權(quán)。

　　2. 【答案】：ABE

　　【解析】：第三章第二節(jié)市場營銷的微觀環(huán)境的考察。微觀環(huán)境包括：企業(yè)自身的各種要素、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾。選項(xiàng)CD屬于宏觀環(huán)境因素。

　　3. 【答案】：ACD

　　【解析】：第三章第五節(jié)品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的考察。品牌資產(chǎn)的五星模型，包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。

　　4. 【答案】：ABC

　　【解析】：考察考察第三章第四節(jié)產(chǎn)品的三個層次。產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品由核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品構(gòu)成。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的基本效用和利益。有形產(chǎn)品：能被消費(fèi)者直接觀察到的外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。如：包裝、品牌、設(shè)計等。附加產(chǎn)品：購買產(chǎn)品和服務(wù)時所獲得的附加服務(wù)和利益。比如信貸、免費(fèi)送貨等。

　　5. 【答案】BCD

　　【解析】新產(chǎn)品定價的方法有三個，撇脂定價、滲透定價和溫和定價策略。心里定價策略和折扣定價策略都屬于定價策略的一種，但不屬于新產(chǎn)品的定價策略。

　　三、案例分析題

　　某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營高、中、低三種價格檔次的玩具，高檔、中檔玩具的價格分別為100元、60元?，F(xiàn)在開發(fā)一種低檔玩具，對低檔玩具進(jìn)行定價。經(jīng)測算，生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為1 5元。預(yù)計銷售量5萬個。產(chǎn)品上市后，該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品，先將產(chǎn)品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客。

　　1. 【答案】C

　　【解析】該企業(yè)生產(chǎn)高中低檔三種產(chǎn)品，實(shí)行不同的價格，屬于產(chǎn)品線定價。利用排除法也可以選擇C。備選產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)是備選產(chǎn)品不是必需品但是可以滿足顧客偏好。附屬產(chǎn)品定價：比如軟件是計算機(jī)硬件的附屬，可以給附屬品定高價，豬產(chǎn)品定低價。副產(chǎn)品：比如肉類、石油、化工等產(chǎn)品經(jīng)常有副產(chǎn)品。

　　2.【答案】D

　　【解析】考察成本加成定價法，根據(jù)公式單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35/5=22元。再根據(jù)公式產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=22*(1+30%)=28.6元。

　　3.【答案】A

　　【解析】考察目標(biāo)利潤定價法公式目標(biāo)價格=單位成本+目標(biāo)收益率×資本投資額÷銷售量，根據(jù)第86題結(jié)果，產(chǎn)品的單位成本是22元，根據(jù)公式目標(biāo)價格=22+30%*1500000÷50000=31元。

　　4. 【答案】AC

　　【解析】由批發(fā)商發(fā)給零售商，再由零售商銷售給最終顧客，屬于二層渠道。另外該企業(yè)盡可能的使用更多的批發(fā)商和零售商，屬于密集分銷。

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