2014年福建省公務(wù)員考試申論答案

更新時間：2014-04-15 13:25:49 來源：|0

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2014年福建省公務(wù)員考試申論答案

　　一、根據(jù)“給定資料1”談?wù)勀銓Α拔覀冇X得她是最好的‘中國制造’?！边@句話的理解(20分)要求：全面、準確、簡明。不超過200字。

　　【解題思路】

　　閱讀題目，確定作答任務(wù)是分析“我們覺得她是最好的‘中國制造’?！边@句話，題目給出了明確的作答范圍，因而只需要看這一則資料即可。

　　【參考答案】

　　每一個在外的中國人都是中國的“文化名片”，傳遞著中國的態(tài)度，代表了中國的形象和文化理念。小瓊向小城人們展示了中國的價值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也表明中國文化正在逐步為國際接受并且欣賞，為中國制造得到國際認可邁出了堅實一步。我們要加強在外中國人與當(dāng)?shù)厝说慕涣?，通過舉辦展覽的形式來輸出中國文化。

　　二、假設(shè)你以BL集團發(fā)言人的身份參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于品牌戰(zhàn)略的論壇，請根據(jù)“給定資料2”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下BL集體在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗。(30分)

　　要求：(1)內(nèi)容具體、符合實際;(2)條理清楚，有概括性;(3)語言生動，對象明確;(4)不超過500字。

　　【解題思路】

　　通過審題可知，本題屬于應(yīng)用文寫作題。題目要求根據(jù)“給定資料2” 為擬參加一個企業(yè)家協(xié)會組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的高級研討會的BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”;作答內(nèi)容是“為BL集團董事長F撰寫一份介紹BL集團在打造品牌方面的成功經(jīng)驗的摘要性發(fā)言稿”。要求中提到“內(nèi)容全面”、 “條理清晰”，為此，作答時要注意全面、有條理。另外，要把字數(shù)控制在450-500字。

　　【參考答案】

　　各位朋友：

　　大家好!品牌是一個符號，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達自身信息的載體。品牌競爭力是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長的動力源泉，是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。目前，中國制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價權(quán)，國產(chǎn)品牌走出國門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國品牌的文化元素沒有得到國際上的認可。

　　BL集團作為一家集團公司，擁有“XX家紡”、“XX休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營和世界頂級品牌營銷戰(zhàn)略，主動和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說，一是正確定位，開發(fā)文化審美附加價值，提升文化審美價值的集中度和對消費群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進行文化輸出，升級品牌。在用功能滿足國際市場的需求之前，先滿足其對文化的認同，打造品牌文化。

　　文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動的生命，才能持久生存。目前，我國正處于經(jīng)濟發(fā)展的上升期，國內(nèi)消費者對時尚的追求以及購買力都在逐年提高，這是打響原創(chuàng)品牌的好機會。為此，大家要認識到文化對于品牌建設(shè)的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。

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