普通話(huà)水平測(cè)試命題說(shuō)話(huà)范文之廣告評(píng)說(shuō)
普通話(huà)水平測(cè)試命題說(shuō)話(huà)范文之廣告評(píng)說(shuō)
我看電視、看報(bào)紙,最注意的首先就是廣告。廣告篇幅不大,但凝聚了相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)力,是廣告人精心考慮的結(jié)晶。在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,廣告已成為企業(yè)創(chuàng)名牌,產(chǎn)品促銷(xiāo)的重要手段。
廣告的作用的確不可低估。可以毫不夸張地說(shuō):在現(xiàn)代社會(huì),廣告正是決定產(chǎn)品銷(xiāo)路的命運(yùn)之神。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)人買(mǎi)東西時(shí),如果遇到許多不同品牌,他意中說(shuō),一定會(huì)選購(gòu)見(jiàn)過(guò)廣告的產(chǎn)品。
廣告不應(yīng)僅僅局限于產(chǎn)品的實(shí)用性,還應(yīng)要盡力去宣揚(yáng)能有助于滿(mǎn)足大眾的理想,比如衣服的實(shí)用性是保暖,但現(xiàn)代社會(huì)誰(shuí)買(mǎi)衣服僅是為了保暖呢?大家衣服更重要的目的,是讓自己顯得瀟灑、漂亮。這就是大家內(nèi)心的理想。
“名牌效應(yīng)”也反映了大眾買(mǎi)商品,正是為了實(shí)現(xiàn)某種理想。很多人寧愿花普通衣服幾倍的價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)名牌服裝,倒不在于名牌服裝的作用性有多好,而是穿上名牌服裝,能抬高自己的地位。心理上會(huì)有優(yōu)越感。
廣告絕不應(yīng)只是枯燥的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),它必須通過(guò)藝術(shù)手段證人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任,廣告的藝術(shù)越高明,觀(guān)賞性越強(qiáng),它宣傳的產(chǎn)品就越能深入人心。許多優(yōu)秀的廣告,通篇都是藝術(shù)的渲染,有的如一部?jī)?yōu)美的風(fēng)景片,有的似一個(gè)生動(dòng)的小故事,只在最后才點(diǎn)出產(chǎn)品。這種并沒(méi)有喧賓奪主,僅而證人更加深刻地記住了產(chǎn)品。藝術(shù)正是廣告的生命力之所在。
人人都有七情六欲,能在大眾心里產(chǎn)生深切共鳴的東西,一定是充滿(mǎn)人情味的……。只有那些漾溢著濃厚人情味的廣告,才能深入觀(guān)眾的心靈,達(dá)到水乳交融的溝通。那些說(shuō)教工的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式的廣告,只會(huì)證觀(guān)眾反感,而不會(huì)有任何積極感染力,而人情味的作用,正在于使對(duì)廣告產(chǎn)生親近感。
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