2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》章節(jié)考點(diǎn)零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說
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【考點(diǎn)】零售業(yè)態(tài)變遷的理論假說(次重點(diǎn))
★注意各種理論對(duì)新的零售業(yè)產(chǎn)生的解釋原理
(一)零售之輪假說(馬爾克姆·邁克內(nèi)爾)
◆該觀點(diǎn)認(rèn)為：零售業(yè)態(tài)的變革有一種像旋轉(zhuǎn)的車輪一樣的周期性發(fā)展趨勢(shì)，每次的輪轉(zhuǎn)包括三個(gè)階段：
(1)導(dǎo)入階段：一般采取“低成本、低毛利、低價(jià)格”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來占領(lǐng)市場(chǎng)，適合銷售低毛利、高流轉(zhuǎn)的商品
(2)成熟階段：零售商通過滲透戰(zhàn)略占領(lǐng)了市場(chǎng)
(3)脆弱階段：演變?yōu)?ldquo;高費(fèi)用、高價(jià)格、高毛利”的業(yè)態(tài)
(二)真空地帶假說(尼爾森)
根據(jù)消費(fèi)者對(duì)零售商的服務(wù)、價(jià)格水平存在著偏好空隙來解釋新零售業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，解決了零售之輪假說無法解釋的現(xiàn)象。
(三)零售手風(fēng)琴假說(布蘭德首次提出，赫蘭德命名)
零售手風(fēng)琴假說主要是從商品組合寬度的擴(kuò)大與縮小的角度來解釋新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。認(rèn)為零售業(yè)態(tài)的變遷是沿著“寬-窄-寬-窄-寬”，即“綜合-專業(yè)-綜合”循環(huán)往復(fù)的路徑進(jìn)行的
(四)自然選擇假說(吉斯特、迪斯曼)
自然選擇假說利用達(dá)爾文的適者生存的進(jìn)化論思想來解釋零售業(yè)態(tài)的變遷，認(rèn)為可以把各種零售業(yè)態(tài)看成是不同的經(jīng)濟(jì)“物種”，它們都面臨著不斷變化的消費(fèi)者需求，競(jìng)爭(zhēng)者策略、政治經(jīng)濟(jì)各具、文化變遷、技術(shù)革命以及自然環(huán)境等
(五)辯證過程假說(托馬斯·馬洛尼克、布魯斯·沃克)
辯證過程假說是借用黑格爾的“正反合原理”來解釋零售業(yè)態(tài)變遷的理論
(六)零售生命周期假說(戴維森、貝茨、巴斯)
該假說認(rèn)為，零售業(yè)態(tài)和生命體一樣，也有自己的生命周期，這個(gè)周期可以劃分為四個(gè)階段：(注意各階段特點(diǎn))
| 階段 | 特點(diǎn) |
| 導(dǎo)入期 | 投資收益率、銷售增長(zhǎng)率以及市場(chǎng)占有率快速增長(zhǎng) |
| 成長(zhǎng)期 | 銷售額和利潤(rùn)額上升比率較高的階段 |
| 成熟期 | 市場(chǎng)份額依舊相對(duì)穩(wěn)定，但利潤(rùn)水平開始下降 |
| 衰退期 |
市場(chǎng)份額大幅度下降，利潤(rùn)水平顯著降低，甚至出現(xiàn)虧損，本身的競(jìng)爭(zhēng)力日益衰弱，經(jīng)營(yíng)困難 |
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