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2021年中級經濟師《工商管理》知識點及練習題:心理定價策略

更新時間:2021-05-06 13:27:44 來源:環(huán)球網(wǎng)校 瀏覽81收藏16

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摘要 2021年中級經濟師考試于10月30日正式開始,環(huán)球網(wǎng)校小編分享“2021年中級經濟師《工商管理》知識點及練習題:心理定價策略”,幫助大家備考中級經濟師工商科目,和小編一起來學習打卡吧。

編輯推薦:2021年中級經濟師《工商管理》知識點及練習題匯總

知識點15:

心理定價策略(節(jié)選)

策略類型1:尾數(shù)定價策略

概念要點:取尾數(shù),不取整數(shù)

教材舉例:如某超市將其銷售的某款加濕器標價為99.8元,比標價100元要受歡迎

策略類型2:整數(shù)定價策略

概念要點:取整數(shù),不取尾數(shù)

教材舉例:如價格較貴的耐用品或禮品,以及消費者不太了解的產品

策略類型3:聲望定價策略

概念要點:利用消費者仰慕名牌商品或名店的聲望所產生的某種心理來制定, 一般將價格定成高價

教材舉例:如女性用的首飾、化妝品等質量不宜鑒別的商品

策略類型4:招徠定價策略

概念要點:利用部分顧客求廉的心理,特意將某幾種產品的價格定得較低,帶動其他產品的銷售

教材舉例:如某酒店推出的每日一個“特價菜”, 將其價格定得很低,而其他菜品的價位不變,以特價菜來吸引顧客前來就餐, 從而帶動其他菜品的銷售

練習題:

【多選】下列定價策略中,屬于心理定價策略的是( )。

A.整數(shù)定價策略

B.聲望定價策略

C.備選產品定價

D.副產品定價策略

E.產品束定價策略

【答案】AB

【解析】心理定價策略包括尾數(shù)定價策略、整數(shù)定價策略、聲望定價策略、招徠定價策略、 分檔定價策略、習慣定位策略。CDE 三項屬于產品組合定價策略。故此題正確答案為 AB。

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