咨詢工程師輔導(dǎo)：第二章 項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)講義
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第二章 市場(chǎng)分析與項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(掌握)
一、市場(chǎng)調(diào)查
(一) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容(三方面)
(二) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
1、 市場(chǎng)調(diào)查的體系
市場(chǎng)調(diào)查體系：文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查(觀察法、問(wèn)卷法、試驗(yàn)法)
2、 問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟(10步)
3、 抽樣調(diào)查及其程序 抽樣方法的分類(lèi)及其比較 抽樣調(diào)查的步驟(三步)
4、 統(tǒng)計(jì)分析及解釋的步驟(四步)
二、 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
(一) 預(yù)測(cè)程序
(二) 供需預(yù)測(cè)
1、 供需預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素(六方面)
2、 供需預(yù)測(cè)的內(nèi)容(需求潛量、銷(xiāo)售潛量， 供需預(yù)測(cè)的步驟：三步)
3、 預(yù)測(cè)的方法(表2-2)
例題 3定量預(yù)測(cè)是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料，應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法預(yù)測(cè)未來(lái)，或利用( )等預(yù)測(cè)未來(lái)。
A 事物發(fā)展的因果關(guān)系;
B 個(gè)人或群體的經(jīng)驗(yàn)分析;
C 發(fā)展的階段性和繼承性;
D 合理的假設(shè)和推算。
啟示2 注意基本概念和重點(diǎn)詞語(yǔ)
(三) 價(jià)格預(yù)測(cè)
1、 價(jià)格預(yù)測(cè)應(yīng)考慮的因素
2、 價(jià)格預(yù)測(cè)的要求(五點(diǎn))
3、 價(jià)格預(yù)測(cè)方法(三種)
三、 主要投入品的供應(yīng)分析
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)力分析(掌握)
一、 項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析 競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析的內(nèi)容(九方面)
二、 競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析(表2-3)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策略研究(掌握)
一、 營(yíng)銷(xiāo)策略研究的前提――產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品生命周期理論的內(nèi)容
二、 營(yíng)銷(xiāo)策略研究 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略4P的內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)策略6P的內(nèi)容 影響消費(fèi)者行為的因素 消費(fèi)者決策的五個(gè)階段
第四節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析(掌握)
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的一般步驟(三步)
(一) 產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素(四方面)
(二) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)程度估計(jì)(目的)
(三) 風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策研究與反饋
第五節(jié) 項(xiàng)目(企業(yè))投資戰(zhàn)略(了解)
一、 企業(yè)投資戰(zhàn)略及其影響因素(五方面因素)
二、 三元投資決策系統(tǒng)(那三類(lèi)，各自的含義)
三、 企業(yè)投資戰(zhàn)略的基本類(lèi)型及其選擇(注意第二自然段、圖2-5)
(一) 戰(zhàn)略方向(兩種基本戰(zhàn)略，五種可能選擇)
(二) 戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)
(三) 投資戰(zhàn)略類(lèi)型的選擇
(四) 投資時(shí)機(jī)的選擇
(五) 投資規(guī)模選擇
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