08年咨詢工程師考試《項(xiàng)目決策分析》精講分析4-2

二、市場(chǎng)調(diào)查的程序<新>

　　(一)準(zhǔn)備階段

　　(二)調(diào)查階段

　　(三)分析總結(jié)階段

　　1.分析整理。

　　2.綜合分析。

　　3.編寫調(diào)查報(bào)告。

　　三、市場(chǎng)調(diào)查的方法

　　(一)市場(chǎng)調(diào)查的類型(p29)<新>

　　按照調(diào)查樣本的范圍大小，可以將市場(chǎng)調(diào)查分為普遍調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查、典型調(diào)查和抽樣調(diào)查。

　　[例題2]下列是關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的類型，說法正確的是( )。

　　a.市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕

　　b.市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查

　　c.重點(diǎn)調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少，人力和費(fèi)用開支較省，運(yùn)用比較靈活。

　　d.搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性

　　e.抽樣調(diào)查工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高，應(yīng)用比較廣泛

　　[答案]ade

　　(二)市場(chǎng)調(diào)查的方法(p30)

　　1.市場(chǎng)調(diào)查方法的分類：

　　市場(chǎng)調(diào)查方法可分為文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查等幾類。方法的比較如表2-2

　　2.不同方法的比較與選擇。

　　第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(p31)

　　1.概念：

　　[例題3]市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的( )，對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并做出推測(cè)與判斷。

　　a.知識(shí)

　　b.經(jīng)驗(yàn)

　　c.科學(xué)方法

　　d.學(xué)歷

　　e.技能

　　[答案]abc

　　2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的主要問題<新>

　　(1)投資項(xiàng)目的方向。

　　(2)投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案。

　　(3)投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。

　　二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容(p31)

　　1.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。

　　2.產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。

　　3.價(jià)格預(yù)測(cè)。