2014年注冊咨詢工程師分析與評價經(jīng)典習(xí)題8

　　市場調(diào)查與預(yù)測(掌握)

　　一、市場調(diào)查

　　對產(chǎn)出品市場現(xiàn)狀和一段歷史時期內(nèi)的情況進行的調(diào)查，也可包括主要投入品。

　　(一)市場調(diào)查內(nèi)容

　　?包括市場容量、價格及市場競爭力的現(xiàn)狀。

　　1、市場容量調(diào)查：⑴供應(yīng)狀況;⑵需求狀況。兩者同時要包括國內(nèi)市場和國外市場。調(diào)查的時間跨度應(yīng)能滿足市場預(yù)測的要求。

　　2、價格狀況調(diào)查：包括國內(nèi)價格及變化情況、國際價格及變化情況和進出口價格及變化情況。

　　價格形成機制，是市場形成價格還是政府調(diào)控價格。

　　3、競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內(nèi)外市場的競爭程度，市場競爭主要對手的生產(chǎn)、營銷、市場份額及其競爭力狀況。

　　(二)市場調(diào)查方法

　　1、市場調(diào)查體系：?依調(diào)查資料來源和資料收集方法分：

　　1)文案調(diào)查(第二手調(diào)查);

　　2)實地調(diào)查(第一手資料調(diào)查)：①觀察法、②實驗法、③問卷法(最廣)

　　2、問卷設(shè)計的步驟：①確定收集的資料、②問卷調(diào)查方式、③內(nèi)容、④形式、⑤用語、⑥順序、⑦檢驗可靠性問題、⑧版面布局、⑨試調(diào)查、⑩修改定稿?？荚嚧笮【幨占?/p>

　　3、抽樣調(diào)查及其程序：?抽樣調(diào)查是實地調(diào)查中最重要的科學(xué)的調(diào)查方法。抽樣方法：隨機和非隨機抽樣。

　　? 非隨機抽樣：便利、配額、判斷、雪球抽樣。

　　?隨機抽樣：簡單隨機、雙重、逐次、分段(單一階段、多階段)、分層、群集、系統(tǒng)、復(fù)合抽樣。

　　?步驟：①識別總體;②選擇抽樣方法;③決定樣本數(shù)。樣本數(shù)計算公式： 式中：zc――在正態(tài)分布下置信水平上所對應(yīng)的值;et――誤差的允許范圍; ――總體標(biāo)準(zhǔn)差?？荚嚧笮【幨占?/p>

　　?分層抽樣：當(dāng)層間差異愈大。層內(nèi)差異愈小時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。

　　?群體抽樣：當(dāng)群體間差異愈小群體內(nèi)差異愈大時，抽樣統(tǒng)計精度愈高。

　　無論采用觀察法、實驗法或問卷法的方式進行市場調(diào)查，都常常采用抽樣調(diào)查的方法。

　　4、統(tǒng)計分析及解釋――?步驟：①編輯;②匯總及分類;③制表;④解釋統(tǒng)計資料。

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