中國公眾對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)信任度下滑原因何在？又該如何改變這個局面？

環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)考后發(fā)布2015年執(zhí)業(yè)藥師資格考試各科真題及答案匯總

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　　醫(yī)藥健康行業(yè)的公眾信任度下滑，原因何在?

　　清華大學(xué)(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)搜集“中國公眾對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)信任度下滑原因何在？又該如何改變這個局面？”相關(guān)資訊)公共健康研究中心國際項(xiàng)目部主任程峰教授認(rèn)為，這是一個正?，F(xiàn)象。

　　“首先我們來看一組數(shù)據(jù)：1995年到2012年的7年間，我國醫(yī)療衛(wèi)生支出增加了13倍，我們國家現(xiàn)有650家藥廠、1.6萬多家生產(chǎn)企業(yè)，這個數(shù)量是世界第一的?；厥走^去10年，整個2013年的醫(yī)療保健市場份額已達(dá)到1955億美元，過去10年醫(yī)保產(chǎn)業(yè)的平均利潤是20%，每年以20%的利潤率增加，給老百姓帶來的感受就是‘看病貴’、‘藥品貴’，老百姓不滿意。”程峰說。

　　愛德曼中國集團(tuán)高級副總裁陶郁民分析認(rèn)為，這一調(diào)研結(jié)果，并不單純意味著近年醫(yī)藥健康行業(yè)的品牌傳播成績不佳，而是所面臨的環(huán)境已大不一樣。

　　“隨著社會化網(wǎng)絡(luò)新媒體的興起，信息傳遞變得更加容易、形式也更加多樣化、信息接收時間更碎片化，卻也使得信任和維持信任變得越來越難，傳統(tǒng)傳播方式可能已不太適用于與公眾溝通。公眾信任度下降時，會出現(xiàn)一個現(xiàn)象：當(dāng)你誰都不相信的時候，你會相信一個負(fù)面的信息。”

　　多名老師均在會上指出，公眾信任度下降也從側(cè)面體現(xiàn)出，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民收入水平提高，公眾對于健康的期望值有所提高。

　　“這對于從事醫(yī)藥健康行業(yè)所有環(huán)節(jié)的工作者來說，都是新的挑戰(zhàn)。”陶郁民說。

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　　近八成受訪公眾認(rèn)為醫(yī)療體系建設(shè)應(yīng)“群策群力”

　　愛德曼發(fā)布的報(bào)告顯示，在影響公眾信任度因素的五大維度中，企業(yè)運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)方面的影響力正在減弱。“這并不是說人們認(rèn)為這些因素不重要，而是認(rèn)為它們應(yīng)該是基本要求。”蔡云博介紹，相對而言，和公眾的互動參與度、企業(yè)誠信成為最重要的兩個維度。

　　報(bào)告還顯示，79%的受訪公眾認(rèn)為在健康行業(yè)、醫(yī)療體系建設(shè)上，(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)搜集“中國公眾對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)信任度下滑原因何在？又該如何改變這個局面？”相關(guān)資訊)應(yīng)由各方合力，而不是企業(yè)、政府單方面的責(zé)任。

　　最出乎人們意料的是，報(bào)告顯示，有近六成的中國受訪公眾認(rèn)為醫(yī)藥健康行業(yè)“創(chuàng)新過快”。

　　“這是今年的調(diào)研當(dāng)中最有趣的發(fā)現(xiàn)。”蔡云博說，“健康行業(yè)是跟創(chuàng)新相關(guān)度非常高的。很多人想當(dāng)然地以為公眾很喜歡、接受這樣的創(chuàng)新，但是無論全球數(shù)據(jù)還是中國數(shù)據(jù)，不少受訪者認(rèn)為現(xiàn)在的醫(yī)藥健康行業(yè)創(chuàng)新不是太慢，而是太快了。”

　　報(bào)告分析認(rèn)為，這一輿論事實(shí)更加要求醫(yī)藥健康機(jī)構(gòu)能夠公開測試、透明溝通，獲得第三方機(jī)構(gòu)的科學(xué)認(rèn)證，才有助于提升公眾對創(chuàng)新的信任度。

　　由誰發(fā)言會更加提升信任度?調(diào)研報(bào)告顯示，公眾對技術(shù)人員的信任度甚至高于CEO。“我們原本以為，公眾更愿意相信企業(yè)家、CEO等所謂‘成功人士’的背書，但是從這兩年的趨勢看，在醫(yī)療健康問題上，技術(shù)人員比企業(yè)高層有更高的公信力。”蔡云博說。

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　　“半斤水果一斤菜”，如何改變傳播規(guī)律

　　針對如何使醫(yī)藥健康傳播、互動更公開有效的問題，(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)搜集“中國公眾對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)信任度下滑原因何在？又該如何改變這個局面？”相關(guān)資訊)中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副研究員徐維盛分享了“半斤水果一斤菜”的經(jīng)驗(yàn)案例。

　　他介紹，根據(jù)2015年中國居民營養(yǎng)與慢性病調(diào)查報(bào)告，我國居民慢性病的死亡率達(dá)到了86.6%。“這是一個非常高的數(shù)字。不均衡的膳食是導(dǎo)致慢性病的原因之一。我們研究發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的不斷提高，人們對肉類的攝入在逐年增加，果蔬攝入呈現(xiàn)不太樂觀的趨勢”。

　　由此，國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會、中國健康教育中心、中國記協(xié)共同啟動了中國健康知識傳播激勵計(jì)劃(果蔬營養(yǎng)與膳食平衡)項(xiàng)目。

　　徐維盛介紹，2015年6月，有一個話題異軍突起，引起了所有人的關(guān)注。“當(dāng)全國的平均身高公布之后，‘你的身高給國家拖后腿了嗎’在網(wǎng)上引起了熱議。我們也改變了宣傳策略，從‘果蔬營養(yǎng)’調(diào)整為‘每天半斤水果一斤菜，您達(dá)標(biāo)了嗎?’”

　　這個簡單易懂的理念，迅速引起了超越以往的普及度。“這個話題來源《中國居民膳食指南》中的專業(yè)術(shù)語：居民飲食每天應(yīng)包括200克到300克的水果，300克到500克的蔬菜，我們從這里引發(fā)了這個傳播話題”。

　　國家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會巡視員石海龍?jiān)跁现赋觯?ldquo;健康行業(yè)發(fā)展始終面臨一個矛盾：人民群眾日益增長、不斷變化的多層次、多樣化、個性化的訴求，與醫(yī)藥健康服務(wù)和社會保障不足的矛盾。這一矛盾是逐年累積的。”

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　　如何改變醫(yī)藥健康行業(yè)的公眾信任度下滑的局面?

　　石海龍?zhí)岢隽藘蓚€關(guān)鍵詞：“改革”和“整合”(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)搜集“中國公眾對醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)信任度下滑原因何在？又該如何改變這個局面？”相關(guān)資訊)。

　　“我們的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)還缺少創(chuàng)新性、戰(zhàn)略性的創(chuàng)新和整合。真正的新藥，是10年才能夠產(chǎn)生一款，創(chuàng)新的成本非常高，所以我們的醫(yī)藥企業(yè)出于逐利需要，更多選擇了仿制既有的藥品，這是成本最低的。因此，這就需要我們突破體制上、政策上、利益上的障礙進(jìn)行改革。如果傳統(tǒng)的醫(yī)藥服務(wù)業(yè)不轉(zhuǎn)向新型的健康服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新還在狹義上的傳統(tǒng)醫(yī)療的圈子里打轉(zhuǎn)，那是沒有出路的。”石海龍說。

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