2022年上半年商務(wù)英語(yǔ)中級(jí)口試練習(xí)題：廣告

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Advertising 廣告

Media Selection

媒體選擇

One of the most important decisions in developing an advertising strategy is the media through which the ad transits the firm’s message.

在制定廣告策略時(shí)，一個(gè)很重要的決策是選擇合適的媒體，使之能夠在廣告中傳遞公司所要傳達(dá)的信息。

The media the marketer selects must be capable of accomplishing the communications objectives of informing, persuading, and reminding potential customers of the products.

營(yíng)銷人員所選擇的媒體必須能夠完成這樣的傳播目的----告知或提醒潛在的顧客，讓他們了解產(chǎn)品的存在并說(shuō)服他們購(gòu)買。

Market research should identify the target market and determine its size, geographic distribution, and demographic characteristics and then match the advertisement and the available media with the target audience.

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查可以確定目標(biāo)市場(chǎng)及其大小、地理分布狀況和人口特征，然后再采用與目標(biāo)受眾相匹配的廣告和媒體。

Finally, alternative costs should be compared to determine the best possible media purchase.

最后，應(yīng)對(duì)各媒體的成本費(fèi)用進(jìn)行比較從而決定采用哪種最佳媒體。

Broadcast media include television and radio.

廣播媒體包括電視和收音機(jī)。

Newspapers, magazines, outdoor advertising(such as posters and bulletins etc.) represent the major types of print media.

報(bào)紙、雜志和戶外廣告(如海報(bào)和廣告牌等)為印刷媒體的幾個(gè)主要類型。

The internet is a new medium.

網(wǎng)絡(luò)是一種新的媒體。

Nowadays, many companies jump to advertise on the Internet.

現(xiàn)今，許多公司迫不及待地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品廣告。

Internet advertising can assist in raising awareness of brands, it is most successful when combined with traditional advertising such as TV or print.

網(wǎng)絡(luò)廣告有利于增強(qiáng)品牌意識(shí)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體如電視或印刷媒體相結(jié)合時(shí)，能產(chǎn)生最大的效益。

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