09年咨詢(xún)工程師考試項(xiàng)目決策分析講義四
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(二)不同方法的比較(p33)
1.選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法應(yīng)考慮的因素
2.不同預(yù)測(cè)方法的比較
[例題6]項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中，選擇市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法要考慮的因素不包括()。(2007年真題)
a.預(yù)測(cè)內(nèi)容
b.歷史資料的可得性
c.預(yù)測(cè)人員的資歷
d.要求的精確度
[答案]c
[例題7]下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中，屬于延伸性預(yù)測(cè)的是( )。(2006年真題)
a.類(lèi)推預(yù)測(cè)法
b.趨勢(shì)外推法
c.彈性系數(shù)法
d.消費(fèi)系數(shù)法
[答案]b
[例題8]下列方法中適用于長(zhǎng)期預(yù)測(cè)的是( )。
a.老師會(huì)議法
b.德?tīng)柗品?/P>
c.類(lèi)推預(yù)測(cè)法
d.移動(dòng)平均法
e.指數(shù)平滑法
[答案]abc
五、一元線(xiàn)性回歸分析(p34)
(一)基本原理
(二)預(yù)測(cè)流程(p35圖2-3示)
市場(chǎng)分析與市場(chǎng)戰(zhàn)略(三)
二、市場(chǎng)戰(zhàn)略類(lèi)型
(一)總體戰(zhàn)略
1.總體戰(zhàn)略
2.穩(wěn)定戰(zhàn)略
3.撤退戰(zhàn)略
4.發(fā)展戰(zhàn)略：對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展戰(zhàn)略是基本的戰(zhàn)略選擇。
(1)新領(lǐng)域進(jìn)入戰(zhàn)略。
(2)一體化戰(zhàn)略。包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略。
(3)多元化戰(zhàn)略。多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。
(二)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
(1)概念
(2)核心
2.差別化戰(zhàn)略
(1)概念
(2)表現(xiàn)因素
(3)類(lèi)型
3.重點(diǎn)集中戰(zhàn)略
(1)概念
(2)重點(diǎn)集中戰(zhàn)略與其他兩個(gè)基本的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略比較
(3)重點(diǎn)集中戰(zhàn)略可使企業(yè)獲得超過(guò)行業(yè)平均水平的收益的三種策略
(4)重點(diǎn)集中戰(zhàn)略?xún)?yōu)缺點(diǎn)
(三)職能戰(zhàn)略
[例題11]下列是關(guān)于企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的表述，正確的有( )。
a.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略核心是在追求產(chǎn)量規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
b.實(shí)行產(chǎn)品差別化可以培養(yǎng)客戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，使企業(yè)獲得高于同行的平均利潤(rùn)水平
c.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差別化戰(zhàn)略面向全行業(yè)，在整個(gè)行業(yè)的范圍內(nèi)活動(dòng)
d.重點(diǎn)集中戰(zhàn)略是圍繞特定目標(biāo)進(jìn)行密集型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，要求能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更為有效的服務(wù)
e.采用重點(diǎn)集中戰(zhàn)略的企業(yè)，在產(chǎn)品多樣化中的要求較低
[答案]abcd
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