09年咨詢工程師考試項(xiàng)目決策分析講義三
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(二)市場(chǎng)調(diào)查的方法(p30)
1.市場(chǎng)調(diào)查方法的分類：
市場(chǎng)調(diào)查方法可分為文案調(diào)查、實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查等幾類。方法的比較如表2-2
2.不同方法的比較與選擇。
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)(p31)
1.概念：
[例題3]市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查取得一定資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用已有的( )，對(duì)市場(chǎng)未來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)、行為、趨勢(shì)進(jìn)行分析并做出推測(cè)與判斷。
a.知識(shí)
b.經(jīng)驗(yàn)
c.科學(xué)方法
d.學(xué)歷
e.技能
[答案]abc
2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)要解決的主要問題<新>
(1)投資項(xiàng)目的方向。
(2)投資項(xiàng)目的產(chǎn)品方案。
(3)投資項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模。
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容(p31)
1.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。
2.產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。
3.價(jià)格預(yù)測(cè)。
三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序(p32)
市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序如圖2-1。
[例題4]下列市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序中，正確的順序是( )。(2007年真題)
a.確定市場(chǎng)目標(biāo)、收集分析資料、選擇預(yù)測(cè)方法、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析
b.確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、收集分析資料、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析
c.收集分析資料、確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析
d.確定市場(chǎng)目標(biāo)、選擇預(yù)測(cè)方法、收集分析資料、預(yù)測(cè)結(jié)果分析
[答案]a
四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法
(一)預(yù)測(cè)方法分類
有關(guān)預(yù)測(cè)方法體系，p33見圖2-2。
[例題5]下列是關(guān)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的表述，正確的是( )。
a.定性預(yù)測(cè)方法可以分為直觀判斷法和集合意見法兩大類
b.直觀判斷法主要包括老師會(huì)議法和德爾菲法
c.因果性預(yù)測(cè)方法適用于具有時(shí)間序列關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)。
d.延伸性預(yù)測(cè)方法主要適用于存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)
e.定量預(yù)測(cè)可歸納為延伸性預(yù)測(cè)、因果性預(yù)測(cè)和其他方法三大類
[答案]ae
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