09年咨詢工程師考試項目決策分析講義二
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第二章 市場分析與市場戰(zhàn)略
一、內容提要
1.市場調查
2.市場預測
3.戰(zhàn)略分析
二、真題分析
三、本章內容變化
1.新增了市場預測方法的介紹，包括定量預測方法中一元線性回歸分析、彈性系數分析、消費系數法、簡單移動平均法、指數平滑法;定性預測方法中的類推預測法、老師會議法、德爾菲法。新增了市場戰(zhàn)略的內容，包括市場戰(zhàn)略類型、戰(zhàn)略分析方法(行業(yè)競爭結構、競爭能力分析、swot分析、投資組合分析)。
2.對市場調查內容、調查程序、調查方法等進行了更為系統(tǒng)的闡述。
3.刪除了競爭力分析、市場風險分析、項目投資戰(zhàn)略的相關內容。
四、重點、難點
1.市場調查的內容與方法
2.市場預測的內容與方法
3.市場戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略分析方法
五、內容講解
第一節(jié) 市場調查
一、市場調查的內容(p27)<變>
(一)市場需求調查
(二)市場供應調查
(三)消費調查
(四)競爭者調查
[例題1]市場調查的主要內容包括( )。
a.市場需求調查
b.市場供應調查
c.資源供應調查
d.消費者調查
e.競爭者調查
[答案]abde
二、市場調查的程序<新>
(一)準備階段
(二)調查階段
(三)分析總結階段
1.分析整理。
2.綜合分析。
3.編寫調查報告。
三、市場調查的方法
(一)市場調查的類型(p29)<新>
按照調查樣本的范圍大小，可以將市場調查分為普遍調查、重點調查、典型調查和抽樣調查。
[例題2]下列是關于市場調查的類型，說法正確的是( )。
a.市場普查適用于市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕
b.市場普查常用于產品需求和原材料資源需求的調查
c.重點調查的調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
d.搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性
e.抽樣調查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
[答案]ade
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