2023年中級經濟師考試《工商管理》 市場營銷與品牌管理高頻錯題（10月19日）

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1、【多選題】可任意支配收入是指個人可支配收入減去維持生命所必需的支出和其他固定支出之后的余額，其中維持生命所必需的支出包括（）。

A.所得稅

B.房租

C.燃氣費

D.分期付款

E.住房公積金

【答案】BC

【解析】本題考查市場營銷宏觀環(huán)境。故此題正確答案為 BC。

【知識回顧】消費者收人包括：①可支配收入與可任意支配收入?？芍涫杖胧侵競€人收入減去直接負擔的各項稅款(如所得稅、消費稅等)和非稅性負擔（如工會會費、住房公積金等）之后的余額?？扇我庵涫杖胧侵競€人可支配收入減去維持生命所必需的支出(如購買食品，交付房租、燃氣費、暖氣費、水電費等)和其他固定支出(如償還貸款等)之后的余額，這部分收入越多，人們的消費水平越高，企業(yè)的營銷機會也就越多。②貨幣收人和實際收入。貨幣收入是指消費者收入的總和。實際收人則是指考慮通貨膨脹因素之后，貨幣收入所具有的實際購買力。實際收人影響實際購買力。

2、【單選題】在威脅-機會綜合分析圖中，冒險業(yè)務是（）。

A.高機會和低威脅

B.高機會和高威脅

C.低機會和低威脅

D.低機會和高威脅

【答案】B

【解析】本題考查市場營銷環(huán)境分析。故此題正確答案為 B。

【知識回顧】

1）理想業(yè)務，即高機會和低威脅的業(yè)務。在此條件下，利益大于危險，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)務必抓住機遇，不可錯失良機。

2）冒險業(yè)務，即高機會和高威脅的業(yè)務。在此條件下，機會與危險同在，利益與風險并存，企業(yè)應當進行全面分析，慎重抉擇，爭取利益。

3）成熟業(yè)務，即低機會和低威脅的業(yè)務。在此條件下，這是一種比較平穩(wěn)的環(huán)境，企業(yè)一方面按常規(guī)經營取得平均利潤；另一方面也可以積蓄力量，為進入理想環(huán)境做準備。

3）困難業(yè)務，即低機會和高威脅的業(yè)務。在此條件下，企業(yè)處境十分困難，企業(yè)必須想方設法扭轉局面，說不定會“柳暗花明”;如果無法扭轉局面，則應果斷放棄，另謀發(fā)展出路。

3、【多選題】企業(yè)常用的衡量財務、經營目標的指標有（）。

A.市場占有率

B.利潤額

C.銷售增長率

D.資產負債率

E.投資收益率

【答案】ACE

【解析】本題考查市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。故此題正確答案為 ACE。

【知識回顧】企業(yè)常用的衡量財務、經營目標的指標有以下三種。

（1）投資收益率。投資收益率是衡量、比較企業(yè)投資效果的一項重要指標。投資收益率越高，意味著單位投資所獲得的利潤越多。

（2）市場占有率。市場占有率是指一定時期內一家企業(yè)某種產品的銷售量(銷售額)在同一市場上的同類產品銷售總量(銷售總額)中所占的比重。

（3）銷售增長率。銷售增長率是指本期產品銷售增加額與上期產品銷售額的比值，可以衡量企業(yè)的成長狀況和發(fā)展能力。

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